Bref, brand attivo nella categoria delle tavolette per WC e punto di riferimento per la pulizia e la freschezza del bagno, presenta il rilancio della sua linea Bref Blue Active+: nasce Bref Active No Stop, la nuova generazione di tavolette che rivoluziona la cura del WC grazie a una tecnologia autopulente.
Il lancio di Bref Active No Stop è sostenuto da una campagna di comunicazione integrata, ideata per rafforzare la leadership del brand, aumentare la penetrazione di categoria e generare awarness sulla novità. La pianificazione media è affidata a WPP Media. Cuore della strategia è il nuovo spot TV on air da lunedì 18 maggio su tutte le principali reti nazionali, con una prima wave in onda fino all’estate e una ripresa nella seconda parte dell’anno. Fino all’inizio di luglio, sarà presente anche un tag on di 5’’ dedicato alla promo cashback attualmente in corso.
Guarda lo spot:
Accanto alla TV, la campagna prevede un’importante attivazione digital e social, che vede protagonisti alcuni tra i più seguiti content creator italiani – Mattia Stanga, Tommaso Cassisa, Valeria Angione e La Casa di Mattia – riuniti sotto il concept creativo dal tone of voice ironico dell’“Associazione Pulitomani No Stop”, un posto per chi sta riscoprendo tempo libero in più dalle pulizie ora che Bref Active No Stop mantiene il WC pulito continuamente. L’attività, sviluppata in collaborazione con NextDifferent, punta a coinvolgere la community social con contenuti originali e ingaggianti su Instagram e TikTok, rendendo il prodotto protagonista delle conversazioni online e rafforzando la vicinanza tra Bref e il suo target di consumatori sempre più trasversale.
Leggi: Henkel Consumer Brands prepara le nuove campagne di Pril e Bref. In estate il lancio adv di Syoss Color Glaze
“Con Bref Active No Stop inauguriamo una nuova era nella pulizia del WC: una soluzione che va oltre la classica tavoletta, offrendo ai consumatori la serenità di un pulito continuo e visibile, senza compromessi, in linea con l’impegno di Henkel Consumer Brands nell’innovazione di categoria. Il rilancio e l’integrazione di nuove varianti si accompagna a un piano di comunicazione a 360° che mantiene l’inconfondibile tone of voice ironico di Bref, attraverso una presenza capillare in diversi canali e contenuti, con i talent digital al centro della strategia per raggiungere e coinvolgere un pubblico sempre più ampio e variegato.”, aggiunge Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing & Media di Henkel Consumer Brands WE South.
La gamma si amplia di nuove varianti: oltre alle referenze Igiene e Floral, già presenti a scaffale, da questo mese sono disponibili nei punti vendita italiani anche le nuove tavolette Lavanda – che donano all’acqua una gradevole tonalità violetta – e Oceano – per colorare l’acqua di turchese, per un pulito percepibile anche visivamente a ogni risciacquo.