Pubblicità: Elanco porta on air i brand di antiparassitari Seresto, Advantix e Adtab
La campagna prevede una strategia crossmediale con pianificazione curata da EssenceMediacom, creatività firmate da Proximity BBDO e Organic. Il piano social media è coordinato da Keyformat
Con l’innalzamento delle temperature cresce l’esigenza di proteggere cani e gatti dai parassiti esterni, come zecche, zanzare e pappataci: per informare sui rischi, l’azienda specializzata nel settore della salute animale Elanco lancia una serie di iniziative di comunicazione a livello nazionale dedicato ai brand degli antiparassitari esterni Seresto, Advantix e AdTab. L’obiettivo è ricordare ai proprietari di animali domestici l’importanza di un programma di prevenzione e protezione continuativa e, soprattutto, condivisa con il medico veterinario di fiducia.
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La comunicazione multisoggetto ha una strategia crossmediale pensata per informare tutte le fasce d’età dei proprietari di animali domestici. Il piano media di EssenceMediacom prevede TV e Connected TV, radio, web, YouTube, motori di ricerca, social media e stampa, garantendo un’ampia copertura in termini di audience e diffusione del messaggio.
In generale, i soggetti della campagna valorizzano i principali benefici degli antiparassitari Elanco (il collare Seresto; il trattamento spot-on per cani Advantix; le compresse masticabili e aromatizzate per cani e gatti AdTab) nel difendere gli animali da punture e morsi di insetti e parassiti esterni e nel proteggere dalle infestazioni gli ambienti in cui vivono.
“Le campagne di comunicazione sono parte integrante delle azioni divulgative di Elanco: in continuo contatto con medici veterinari e parassitologi, da anni, siamo in prima linea per sensibilizzare i proprietari di cani e gatti e diffondere consapevolezza sull’importanza della prevenzione come aspetto primario della salute e del benessere degli animali da compagnia”, commenta Mario Andreoli, General Manager di Elanco Italia.
“Attraverso una comunicazione omnicanale e integrata, abbinata anche a strumenti online e gratuiti come la Mappa sulla leishmaniosi canina o l’Indice di Rischio Parassitario, rafforziamo il nostro impegno per la protezione degli animali durante tutta la stagione in cui agiscono i parassiti esterni e gli insetti. Un periodo che tende ad allungarsi, a causa degli effetti del cambiamento climatico e dell’innalzamento delle temperature medie”, sottolinea Alessandra Martegani, Head of Marketing Brand Seresto, Advantix e Adtab di Elanco Italia.
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Durante i mesi più caldi in cui sono presenti insetti e parassiti, la televisione è uno dei pilastri della strategia media con quattro spot in onda sulle principali emittenti nazionali e sui canali tematici digitali. Gli spot sono declinati in diversi formati video per TV, Connected TV e online. Il ruolo crescente della CTV è funzionale ai brand Elanco per informare in modo mirato target più giovani e digitalizzati. Le creatività di Seresto e AdTab sono firmate dall’agenzia BBDO Proximity, mentre lo spot di Advantix nasce da un’idea creativa di Organic.
Il piano include anche una forte presenza sui media digitali, tra cui motori di ricerca, piattaforme di streaming, siti web e social network, con formati video e display statici e dinamici per programmatic advertising e social media. La campagna social prevede un piano di comunicazione in collaborazione con la digital agency Keyformat, che va oltre i singoli brand e include attività educazionali anche per la nuova Mappa della leishmaniosi canina: uno strumento sviluppato da Elanco in collaborazione con il C.Re.Na.L. (Centro di Referenza Nazionale per le Leishmaniosi) e con esperti parassitologi e clinici veterinari, per individuare il livello della diffusione nei comuni italiani.
La radio completa il piano media con spot dedicati ai brand AdTab e Seresto, trasmessi dalle principali emittenti nazionali.