Nocciolata, il brand di creme spalmabili biologiche di Rigoni di Asiago, inaugura un nuovo capitolo della propria comunicazione con “No vabbè, è Nocciolata”.
La campagna, firmata dall’agenzia creativa we-go, parte da una reazione immediata, popolare e istintiva. “No vabbè” diventa così un format semplice capace di tradurre l’esperienza di consumo in una risposta emotiva.
Nel nuovo video hero, Nocciolata diventa l’innesco di un cambio di tono improvviso: il gusto sorprende e la reazione arriva spontanea. Il racconto unisce così la dimensione sensoriale del prodotto — cremosità, intensità e gusto pieno — all’emozione immediata che segue l’assaggio.
“Con questa campagna vogliamo aprire una nuova fase per Nocciolata, andando oltre il racconto delle caratteristiche del prodotto per mettere al centro ciò che il prodotto fa sentire. ‘No vabbè’ traduce in modo semplice e immediato quella sorpresa autentica che nasce dall’assaggio e che può rendere speciale anche un momento quotidiano. È un territorio distintivo, contemporaneo e coerente con la qualità concreta che da sempre caratterizza Nocciolata” Gianluca Fausti, Chief Marketing Officer di Rigoni di Asiago
Il concept vivrà in modo coerente su TV, Connected TV, digital e social. Creator, influencer e contenuti generati dagli utenti contribuiranno ad ampliare la copertura e a trasformare “No vabbè” in una reazione condivisa e reinterpretata dal pubblico.
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Una pianificazione costruita attorno ai momenti più rilevanti
Il lancio sarà sostenuto in Italia da una pianificazione multicanale curata da Adtelier su TV lineare, video digitali, Connected TV, social media, TikTok e search. La campagna TV è prevista dall’11 al 24 ottobre 2026, con oltre 2.300 passaggi da 20 secondi.
La campagna conferma inoltre il proprio respiro internazionale: è già andata in onda sulla TV nazionale in Francia e sui principali canali digitali del Benelux, estendendo anche oltre i confini italiani il nuovo territorio di comunicazione di Nocciolata.
La gamma Nocciolata comprende quattro referenze pensate per gusti ed esigenze diverse: L’Originale, morbida e cremosa; La Dark, senza latte, vegana e dal gusto intenso di cacao.
Bianca, ricca e delicata, con il 30% di nocciole e La Crunchy, che unisce la cremosità alla croccantezza della granella di nocciole tostate. Tutte sono biologiche, senza olio di palma e senza glutine.
Ecco i Credoti
Sono diversi i provessionisti che hanno preso parte al progetto
- Cliente: RIGONI DI ASIAGO
- Brand: NOCCIOLATA
- Team Rigoni di Asiago: GIANLUCA FAUSTI, MARCO DEGANI ELENA GIOS
- Agenzia creativa: WEGO
- Art director: GAETANO CORVINO
- Senior Copywriter: NICCOLÒ GATTO
- Casa di produzione: GRAFNER
- Centro media: ADTELIER