Sky Italia ha scelto nuovamente, per raccontare Sky Glass, il formato di comunicazione Motion Content di Citynews, ora noto anche come Contesto M-Content, realizzato nel 2022 in occasione del lancio di “Pechino Express” e che vede incontrarsi l’arte di costruire storytelling coinvolgenti e la motion graphic.
“La premessa risiede nella richiesta, principalmente da parte del mondo dell’entertainment, di ricerca e utilizzo di nuove forme di linguaggio, sempre più allettanti e in grado di sorprendere l’utente - dichiara Simone Parrinello, responsabile della Smart Factory di Citynews -. In quest’ottica, un digital publisher, a differenza degli editori tradizionali, ha l’opportunità di creare e sperimentare nuove modalità di comunicazione, attraendo l’attenzione dell’utente e rendendo la sua esperienza fonte di apprendimento ma, anche, di divertimento”.
Si tratta di Immersive Journalism che punta a intercettare le esigenze degli utenti e a soddisfarle attraverso una risposta che coniuga le potenzialità di tecnologie all’avanguardia, competenze editoriali e interattività. Tutte caratteristiche racchiuse all’interno dell’M-Content, spiega Parrinello: “L’arte di costruire storytelling coinvolgenti incontra così la motion graphic. Grazie all’utilizzo di effetti visivi, animazioni e tecniche cinematiche, il lettore viene proiettato all’interno della notizia e, chiamato a interagire con essa, diventando protagonista della navigazione. Una nuova frontiera non solo per l’editoria ma anche per i brand, una possibilità concreta per creare un legame emotivo con il lettore, come dimostrato nel corso del 2022 da case history in cui l’engagement rate ha superato il traguardo del 60%, oltre che elevati tassi di share of attention”.
Sono diversi i partner commerciali che hanno investito in questo format, affidandosi a Citynews. Sky, in particolare, ha riconfermato il proprio interesse e la propria fiducia nel format utilizzando il Motion Content per raccontare nel dettaglio le feature e le novità di Sky Glass, smart tv di ultima generazione lanciata da Sky lo scorso anno. Il Motion può contare sul fatto che Citynews segna, in termini di AVG Daily Visitors, oltre 3.5 milioni di visitatori ogni giorno, riporta il comunicato.
Il contenuto, pur preservando il carattere editoriale della campagna, svela e racconta il prodotto attraverso testi animati, effetti visivi, animazioni, carousel e video a 360°. Integrandosi nel feed dell’editore, raggiunge il grande pubblico e cattura il lettore.
“Realizzare prodotti di branded content che acquisiscono vita e movimento e che siano, di conseguenza, sempre più interessanti e coinvolgenti - conclude Parrinello - combacia perfettamente con l’obiettivo di incrementare l’engagement degli utenti sui contenuti e quindi qualificarne l’interesse e di approfondire il messaggio del brand”.