T3 Group vince la gara di Dacia Italia e firma la Sandrider Experience
L'agenzia ha definito per il brand un’architettura strategica integrata, progettata per collegare evento, media e attivazioni sul territorio in un unico percorso
T3 Group si aggiudica la gara indetta da Dacia Italia per la definizione della strategia marketing e la realizzazione della Sandrider Experience, il progetto che unisce l’evento di lancio nazionale a un tour itinerante in 31 concessionarie della rete Dacia lungo tutto il 2026.
Il piano d’azione nasce con un obiettivo preciso: trasformare il lancio in un sistema di attivazione capace di generare valore nel tempo, accompagnando il pubblico dalla scoperta del progetto fino all’esperienza diretta nei dealer.
Per farlo, T3 Group ha definito un’architettura strategica integrata, progettata per collegare evento, media e attivazioni sul territorio in un unico percorso. La strategia combina contenuti digitali, creator marketing, attività PR e media planning con l’obiettivo di costruire notorietà, generare engagement e guidare traffico verso le concessionarie.
«Sandrider Experience nasce per portare lo spirito della Dakar nel territorio dell’esperienza e del gaming, dove emozione, sfida e immersione diventano centrali - dichiara Rosa Sangiovanni, Direttore Marketing Dacia Italia -. È il nostro modo di avvicinare Dacia a una nuova audience di gamer, creando una connessione autentica con chi sceglie i brand che sanno coinvolgere, sorprendere e parlare il loro linguaggio».
Il punto di partenza è la Sandrider Experience, l’evento di lancio che porta l’immaginario della Dakar nel contesto urbano attraverso un’esperienza immersiva. Protagonista dell’attivazione è il simulatore Sandrider 1:1, replica fedele della vettura vincitrice della Dakar 2026, che consente agli ospiti di mettersi al volante e vivere in prima persona le sensazioni della guida off-road estrema.
L’evento rappresenta il primo momento di un progetto pensato per svilupparsi nel tempo. La strategia marketing ideata trasforma, infatti, il lancio in un racconto continuo che evolve nella seconda fase del progetto: il Sandrider Experience Tour.
A partire dal 9 aprile 2026, il simulatore Sandrider inizierà un viaggio attraverso l’Italia con 31 tappe nelle concessionarie della rete Dacia, portando l’esperienza direttamente nei dealer e trasformando la brand activation in un’occasione di coinvolgimento reale per il pubblico. Il tour diventa così il punto di incontro tra brand storytelling e attivazione retail, rafforzando la relazione tra il brand e la propria community.
«Per T3 Group questo progetto è la perfetta convergenza tra strategia, media ed experience. L’obiettivo è far vivere un’esperienza digitale senza precedenti e, al contempo, il più fedele possibile alla realtà adrenalinica di una competizione Dakar - aggiunge Andrea Armieri, Direttore Marketing T3 Group -. Vogliamo costruire un sistema di comunicazione in grado di collegare eventi, contenuti digitali e attivazioni sul territorio che accompagni le persone, tappa dopo tappa, in questo ambizioso tour».