Toyota rinnova la collaborazione con Rai Pubblicità e punta sul mezzo cinema per il lancio della nuova Aygo X Hybrid, con l’obiettivo di raggiungere un target descritto come giovane e dinamico in un contesto di fruizione ad alta attenzione. Il cinema viene inquadrato nel comunicato come ambiente premium, adatto a costruire valore di marca e a generare una relazione diretta con il pubblico, anche alla luce del ritorno delle sale al centro delle abitudini culturali delle nuove generazioni.
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La pianificazione prevede la presenza di Toyota su tutto il network cinema gestito da Rai Pubblicità, composto da 832 schermi, con una programmazione spot dedicata alla nuova Aygo X Hybrid. Dal 5 febbraio al 4 marzo, inoltre, in due sale del circuito: Notorious Cinemas Sarca di Milano e The Screen Cinemas Ottavia di Roma, il brand è presente con un’attivazione speciale che trasforma il foyer in uno spazio esperienziale dedicato al modello.
All’interno di questi spazi, il pubblico può vedere da vicino la vettura, ricevere informazioni e prenotare un test drive, in un contesto di forte coinvolgimento emotivo. La presenza fisica dell’auto è integrata da un presidio digitale coordinato: oltre allo spot in sala, un takeover dei videowall e dei monitor nel foyer accompagna gli spettatori lungo il percorso, configurando un ecosistema di comunicazione coerente tra big screen e touchpoint sul territorio.
Protagonista della campagna è la nuova Aygo X Hybrid, crossover urbano compatto e primo full hybrid del suo segmento, progettato e sviluppato in Europa.