Il 52% degli italiani non si riconosce più nel tradizionale "copione di vita"
La ricerca Trend or Hype 2026 di Publicis Groupe Italia individua comportamenti e bisogni emergenti che si traducono in leve operative per media planning e creatività
Studi, carriera lineare, famiglia e pensione non sono più tappe considerate obbligate. Secondo Trend or Hype 2026, ricerca di Publicis Groupe Italia, il 52% degli italiani dichiara di non riconoscersi nel tradizionale percorso di vita, mentre 7 su 10 ritengono che in futuro i percorsi individuali saranno sempre meno prevedibili e pianificabili.
La ricerca individua in questo contesto il fenomeno dell'Exploring Self-Connections: la ricerca di spazi personali e nuove forme di relazione all'interno di vite dense e iperconnesse. Il 63% degli italiani cerca attivamente momenti di riconnessione con sé stessi, mentre le ricerche online sul tema "retreat" registrano una crescita del +166%. Il bisogno è più marcato nella Gen Z, dove il 79% sente la necessità di ritagliarsi tempo per sé, anche per allontanarsi da una vita digitale percepita come pressante. Allo stesso tempo, l'83% dei giovani dichiara di apprezzare la casa come luogo di ritrovo con amici e parenti. Il fenomeno attraversa anche la Gen X: il 36% ha figli ormai adulti e si trova a ridefinire una nuova fase della propria vita.
Un altro ambito rilevato dalla ricerca riguarda il rapporto con il cibo: per 7 italiani su 10, ogni scelta a tavola è anche una scelta di vita, che riflette tensioni tra piacere e controllo, tradizione e sperimentazione. Tra i Millennial prevale un approccio pragmatico — il 58% dichiara di mangiare spesso ciò che capita — mentre nella Gen Z domina una dimensione più emotiva e tra i Boomer 9 su 10 cercano di preservare un'alimentazione sana. Le ricerche su "meal prep" sono cresciute del +70%.
“Per i brand questo significa pensare prodotti, servizi e comunicazione in modalità sempre più flessibili, ma radicate in una comprensione autentica della complessità delle emozioni umane”, ha dichiarato Elena Aniello, Chief Marketing & Growth Officer Italia di Publicis Groupe.
Andrea Bracco, Chief Strategy Officer Italia, ha sottolineato la dimensione operativa della ricerca: “I tratti comportamentali individuati da Trend or Hype diventano audience attivabili per le pianificazioni media e insight creativi efficaci per nuove campagne”.