In occasione del "Netcomm Focus Fashion & Lifestyle", Intarget ha presentato due report inediti basati sulla nuova piattaforma proprietaria BaiS (ne abbiamo parlato qui). Le analisi offrono una visione dettagliata su due importanti categorie di mercato, sneakers e borse di lusso, rivelando i principali argomenti di discussione tra il pubblico e le AI, nonché le fonti che influenzano il percepito degli LLM del mercato italiano.
Con l'evoluzione dei modelli di linguaggio avanzati, come quelli di OpenAI e Google, il paradigma della comunicazione digitale sta cambiando, rivelando nuovi insight sulle categorie di domande che più frequentemente guidano le citazioni di brand e sulle dinamiche di ranking nelle risposte AI.
L’analisi sulle sneakers ha evidenziato come i giovani adulti italiani, target della ricerca, si concentrino su aspetti come il prezzo, l'accesso a edizioni limitate e collaborazioni esclusive, oltre a un crescente interesse per la sostenibilità dei prodotti. Nike e Adidas emergono come i brand più citati, riflettendo una percezione di leadership consolidata.
L’analisi sulle borse di lusso ha messo in luce come le consumatrici italiane diano priorità all’autorevolezza del brand, alla durabilità e alla qualità percepita dei materiali, indicando una tendenza verso scelte d'acquisto più consapevoli e responsabili. Gucci e Prada si distinguono come i marchi di riferimento, grazie alla loro forte presenza nelle discussioni sull’esclusività e il lusso, mentre Louis Vuitton e Fendi si posizionano con un'attenzione significativa alla personalizzazione e alla funzionalità.
Per entrambe le categorie di prodotto, le fonti proprietarie dei brand e le notizie rappresentano i principali driver della percezione dei marchi, influenzando direttamente le risposte generate dalle AI. Anche i feedback dei consumatori, attraverso recensioni su piattaforme come Trustpilot, discussioni su forum come Reddit, e pubblicazioni autorevoli come Vogue, Hypebeast, Highsnobiety, Elle, Harper's Bazaar, Business of Fashion, oltre a eventi chiave come la Milan Fashion Week e marketplace come Farfetch e Amazon, svolgono un ruolo cruciale nel determinare il ranking dei brand citati.
Andrea Zennaro, Chief Innovation Officer di Intarget, commenta: "Con BaiS, possiamo monitorare e fornire insight periodici ai brand sul loro Brand Artificial Intelligence Share, che avrà un’influenza determinante sulle future quote di mercato, analogamente a quanto fatto in passato con lo Share of Search o lo Share of Voice."