Nielsen integra la copertura della Connected TV (CTV) in Ad Intel anche in Italia, con l’obiettivo di offrire attraverso la propria soluzione di intelligence pubblicitaria una visione più completa e cross-platform degli investimenti.
Grazie alla nuova funzionalità, sarà possibile monitorare gli investimenti pubblicitari sulle principali piattaforme di streaming insieme alla TV lineare, al digital e agli altri media già disponibili in Ad Intel. In questo modo, marketer e advertiser potranno analizzare con maggiore dettaglio le strategie media dei competitor e osservare come la spesa pubblicitaria si distribuisce tra TV lineare, CTV e altri canali digitali.
La nuova copertura consentirà inoltre di individuare le piattaforme e gli approcci creativi che stanno attirando maggiori investimenti in CTV, analizzare messaggi e creatività utilizzati dai competitor e il loro posizionamento sulle diverse piattaforme, mettendo queste informazioni a supporto della pianificazione media.
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Le piattaforme incluse nella copertura CTV di Ad Intel
In Italia, la soluzione coprirà gli investimenti pubblicitari sulle principali piattaforme CTV. Nielsen cita, tra queste, Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+ e NOW. L’integrazione rientra negli investimenti strategici che la società sta portando avanti su Ad Intel per migliorare e, in particolare, ampliare la copertura digitale.
La funzionalità è stata introdotta inizialmente in Germania e Regno Unito e arriva ora sul mercato italiano; è prevista inoltre l’estensione alla Francia e, più in generale, all’area EMEA. Nielsen indica la CTV come il canale pubblicitario attualmente caratterizzato dalla crescita più rapida.
«Il panorama dei media in Italia sta attraversando una profonda trasformazione, sostenuta dalla rapida diffusione della CTV e da una particolare combinazione di mercato, in cui i grandi operatori globali dello streaming convivono con le emittenti nazionali», commenta Luca Bordin, Managing Director Italia di Nielsen.
Secondo Bordin, la frammentazione dell’attenzione tra TV lineare, applicazioni per smart TV e canali digitali rende necessario per i marketer disporre di dati «precisi e omogenei unificati» per comprendere dove si stanno spostando gli investimenti dei competitor e ottimizzare la strategia media complessiva. «L’integrazione della copertura CTV in Nielsen Ad Intel offre ai clienti italiani una visione senza precedenti degli investimenti pubblicitari all’interno dell’intero ecosistema: da Amazon Prime Video, Netflix e YouTube fino a realtà locali consolidate come RaiPlay, Mediaset Infinity e DAZN», aggiunge il manager.
Per Nielsen, il lancio italiano prosegue dunque il percorso già avviato in Germania e Regno Unito verso una intelligence pubblicitaria sempre più cross-platform, con l’obiettivo di fornire agli operatori una lettura integrata degli investimenti sui diversi ambienti televisivi e digitali.