L'intervento di Federica Setti, Chief Research Officer di GroupM e portavoce del Media Hub di UNA, all'evento "Advanced TV, la Video Convergenza"
All'evento "Advanced TV, la Video Convergenza", Federica Setti, Chief Research Officer di GroupM e portavoce del Media Hub di UNA, ha condiviso la visione dell'associazione sull'evoluzione del mercato pubblicitario televisivo e le sue sfide. Setti ha sottolineato che il 2024 vedrà una crescita del mercato dell’Advanced TV con un valore atteso di 533 milioni di euro, in aumento del 31% rispetto all’anno precedente. Questo segmento rappresenterà il 13% del totale degli investimenti televisivi e il 9,3% del totale del video, compreso quello online.
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Secondo Setti, l'Advanced TV si distingue per la capacità di integrare la pianificazione della TV lineare, riducendo la dispersione e migliorando la copertura del pubblico, nonché per la possibilità di targetizzare in modo più granulare. Inoltre, i planner pubblicitari la utilizzano per potenziare il video online e rispondere a esigenze locali. Tuttavia, ha evidenziato che la misurazione rappresenta ancora una sfida significativa. Il settore necessita di strumenti di misurazione condivisi e certificati per garantire scelte pubblicitarie più consapevoli e sostenute dai dati.
Il video completo dell’intervento di Federica Setti è disponibile insieme a questo articolo.