Lotrek, socio IAB Italia, sarà presente a Intersections 2026, l'appuntamento di riferimento per creatività, marketing e tecnologia in programma il 28 e 29 ottobre all'Allianz MiCo di Milano. Il tema di questa edizione “The Power of Influence”, pone l’accento su un mercato trasformato dall’AI e la necessità di adottare un approccio interconnesso dove creatività, dati e contenuti smettono di essere entità separate.
Una visione condivisa anche da Lotrek, che traduce concretamente nel suo approccio BXO. La Brand Experience Optimization nasce infatti in un contesto che impone un cambio di paradigma radicale per i brand oggi.
Ogni giorno le persone sono colpite da circa 4.000 stimoli commerciali, concedendo alle aziende poco più di 2,5 secondi di attenzione per generare valore. Nonostante il 52% delle conversioni nasca oggi da un ecosistema omnicanale, oltre il 69% dei marketer continua a gestire i canali a silos e il 73% dei marketing manager ammette di non riuscire a tracciare con precisione l'attribuzione multi-touch, finendo per basarsi su report concentrati solo su vanity metrics.
Di fronte a questo scenario , Lotrek risponde con il metodo BXO, dove il media viene concepito come un sistema integrato in grado di potenziare le performance e dove ogni risultato contribuisce a rafforzare il brand stesso. Un ecosistema interamente accelerato dalle potenzialità dell’AI.
Grazie a questa metodologia data-driven, la creatività smette di essere fine a sé stessa: ogni messaggio viene calibrato su misura per specifiche audience, ogni touchpoint diventa misurabile in base al reale impatto sul business.
Il progetto con Sella Personal Credit
Il valore concreto dell'approccio BXO sarà al centro del workshop intitolato "Oltre l’omnicanalità: la Brand Entity come sistema di valore misurabile", che si terrà in occasione di Intersections, mercoledì 28 ottobre dalle 15:45 alle 16:15 presso la Sala Amber 8 - Gate 2 Allianz MiCo, Milano
Per partecipare è necessario iscriversi tramite questo link: https://intersections.it/workshop/workshop-di-lotrek/.
Durante l'incontro Filippo Gruni (Co-founder e CEO di Lotrek), Mattia Ierardi (Media Director di Lotrek) e Marco Maglio (Digital Marketing Specialist di Sella Personal Credit) presenteranno un caso reale di successo: la campagna "Something Personal" sviluppata per Sella Personal Credit.
L'esigenza era chiara: incrementare la visibilità, generare lead qualificati, migliorare le conversioni lungo il funnel digitale e rafforzare la brand equity in un mercato della comunicazione spesso appiattito.
Per farlo Lotrek è partito da un forte insight strategico: in un settore che tende a vendere sogni patinati, la realtà quotidiana vede le persone muoversi tra pressioni finanziarie reali, dove il credito è uno strumento di stabilità legato a una storia personale ed emotiva.
L’approccio BXO ha permesso di superare le logiche di canale, invece di ottimizzare i singoli touchpoint in modo isolato, è stata creata una regia coerente e omnicanale in grado di trasformare la Brand Entity in valore tangibile, migliorando i KPI, ottimizzando gli investimenti media e producendo risultati di business misurabili.