Mediamond, i video highlight dell’American’s Cup nell’offerta DOOH
Coinvolti nel progetto oltre 240 schermi digitali gestiti dalla concessionaria. La campagna di Carta Reale
Contenuti editoriali di qualità per permettere ai brand di pianificare campagne di comunicazione efficaci. E’ questa la strategia messa a punto da Mediamond per la sua offerta media nell’out of home.
Ad ampliare ulteriormente il palinsesto degli schermi digitali del network OOH della concessionaria (DOOH), che quotidianamente accompagnano l’esperienza outdoor dei consumatori con informazioni utili e notizie in tempo reale, si è aggiunta di recente la 37esima edizione dell’American’s Cup, la competizione internazionale di vela di cui Mediaset detiene i diritti per le dirette tv e streaming.
Sin dalle fasi preliminari e per tutto il periodo della competizione, che si concluderà il prossimo 21 ottobre, la redazione di Sportmediaset ha trasmesso costanti aggiornamenti e i video highlight delle gare su oltre 240 schermi digitali distribuiti nelle città presidiate dall’offerta, consentendo ai passanti la possibilità di seguire l’evento in tempo reale anche durante i propri spostamenti urbani.
L’operazione ha coinvolto numerosi impianti strategici: dai totem nell’area Biblioteca degli Alberi nel quartiere Porta Nuova di Milano alle principali stazioni della linea metropolitana M4 (incluse Linate e San Babila); dall’intero network delle Go Tv agli schermi digitali collocati nelle stazioni ferroviarie di Roma Ostiense, Milano Porta Garibaldi, Padova Centrale e Torino Porta Susa.
A cogliere l’opportunità di integrare la propria strategia di comunicazione è stata la piattaforma di conti digitali Carta Reale. Per tutta la durata dell'evento sportivo, il brand ha sviluppato un’attività di branded content, inserendo la propria comunicazione in esclusiva negli hightlight delle regate. Con una cornice personalizzata e un cartello finale interamente dedicati allo sponsor, Carta Reale è diventato parte del palinsesto, accompagnando l’utente nella fruizione di informazioni utili ed interessanti e dando vita ad una campagna dal forte impatto visivo e in grado di coinvolgere un vasto pubblico.