L'evento "Advanced TV, la Video Convergenza", organizzato da Engage e UPA, ha ospitato una tavola rotonda sul tema della misurazione crossmediale, un argomento di crescente rilevanza per le aziende nel panorama attuale dei media. Il panel ha visto la partecipazione di esperti del settore: Roberto Baldassarre, Media & Sponsorship Director di Fastweb; Marco Girelli, CEO di Omnicom Media Group Italia; Matteo Cardani, Chief Marketing Officer di MFE Advertising; e Rosella Serra, Head of Industry Relations di Google Italy & Greece.
Lo speciale: TUTTI GLI INTERVENTI DI ADVANCED TV, LA VIDEO CONVERGENZA
La discussione ha toccato vari aspetti della misurazione crossmediale, a partire dall'esigenza crescente da parte delle aziende di valutare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie in un contesto sempre più complesso e interconnesso. Baldassarre ha evidenziato come la convergenza tra televisione lineare e video digitali stia trasformando le strategie di pianificazione, con un focus su una “total video strategy” che non si limita più ai confini tradizionali.
Girelli ha aggiunto che le agenzie hanno un bisogno urgente di misurazioni chiare e certificate, sottolineando l'importanza di collaborare per definire regole condivise nel settore. Cardani, mostrando un atteggiamento ottimista, ha parlato dei progressi fatti con la Total Audience, che permette di analizzare i dati dell'audience in modo dettagliato e in tempo reale.
Serra ha confermato l'impegno di Google a essere parte integrante di questo processo, evidenziando iniziative come il framework Halo, che mira a migliorare la misurazione attraverso la cooperazione tra le diverse piattaforme.
La tavola rotonda ha messo in luce la necessità di un dialogo continuo tra gli attori del settore per affrontare le sfide della misurazione crossmediale. L'incontro ha rappresentato un passo importante verso l'integrazione delle metriche e la definizione di standard comuni che possano garantire una misurazione equa e trasparente.
Per approfondire i temi trattati, vi invitiamo a guardare il video dell'intervento, pubblicato insieme a questo articolo.