L’evento “Advanced TV, la Video Convergenza” ha ospitato una tavola rotonda dal titolo “CUSV: quale ruolo può avere nel nuovo sistema mediale?”. Moderata da Paolo Bordini, Media & Consumer TouchPoints Manager di L'Oreal Italia, la tavola rotonda ha approfondito la natura e le potenzialità del CUSV, il sistema di codifica proprietario dell’Auditel che consente di misurare e tracciare la performance di ogni singolo spot, sia esso trasmesso in TV tradizionale o online.
Lo speciale: TUTTI GLI INTERVENTI DELL'EVENTO ADVANCED TV, LA VIDEO CONVERGENZA
Tra i partecipanti, Raffaele Pastore, Direttore Generale di UPA, ha sottolineato come il CUSV possa garantire maggiore trasparenza nel mercato pubblicitario, fondamentale per comprendere meglio il fenomeno del video. Ha paragonato il CUSV a un “codice a barre”, che permetterebbe di costruire un sistema di misurazione avanzato, contribuendo a una visione più chiara delle performance delle campagne pubblicitarie.
Marco Robbiati, Direttore Marketing di Rai Pubblicità, ha evidenziato l’importanza della data del 1° luglio 2025, in cui l’adozione del CUSV diventerà obbligatoria. Robbiati ha esortato gli attori del settore a prepararsi e a investire in campagne di sensibilizzazione per facilitare questa transizione, enfatizzando che il CUSV non rappresenta un onere, ma un’opportunità per il futuro del mercato.
Alessandra Giaquinta, CEO di Zenith Italia, ha concordato sull'importanza della trasparenza e ha messo in luce le sfide organizzative che le aziende devono affrontare per integrare il CUSV nei loro processi. Ha sottolineato come sia fondamentale superare le resistenze interne per riconoscere il valore che questo sistema può portare.
Infine, Paolo Lugiato, Direttore Generale di Auditel, ha fornito un quadro chiaro sullo stato di adozione del CUSV, evidenziando che attualmente solo una parte limitata delle campagne pubblicitarie lo utilizza. Tuttavia, ha evidenziato l’ottimismo rispetto a un futuro in cui il CUSV diventerà una prassi consolidata.
Per approfondire ulteriormente le tematiche trattate, vi invitiamo a guardare il video completo della tavola rotonda, disponibile in alto.