Dopo quasi tre anni di stop, Viversani&belli torna in edicola sotto l’egida di Edizioni Morelli, che ha rilevato la storica testata dedicata al mondo health&beauty e l’ha riposizionata con una nuova periodicità: non più settimanale, ma mensile. La direzione editoriale di Viversani&Belli è affidata a Maura Prianti, giornalista di lunga esperienza e già parte della redazione per oltre vent’anni, affiancata da una squadra di professionisti ed esperti nei diversi ambiti della salute e del benessere.
“Siamo molto felici di arricchire il nostro portfolio editoriale con un magazine storico, che ci permette di rendere davvero completo il nostro posizionamento strategico Quality Living”, spiega Giovanni Morelli, Founder e Direttore Generale di Edizioni Morelli. “Abbiamo ascoltato con attenzione i segnali del mercato e abbiamo ridefinito di conseguenza il taglio editoriale della rivista: accurato e autorevole, ma anche leggero e amichevole, per disinnescare il rischio di scivolare in un approccio performativo che finirebbe col negare l’identità stessa del magazine. Ci siamo concentrati quindi su tre verticali strategiche: salute, benessere, bellezza”.
Proprio a questi temi sono stati dedicati i tre soggetti della campagna di rilancio, pianificati inizialmente in outdoor per una settimana in modalità teaser, e rigorosamente unbranded, sul circuito Metro Double Mix di IGPDecaux e sul circuito Ledwall di Abumedia, entrambi nella città di Milano. A partire dal 10 aprile è iniziata invece la fase reveal, con un’altra settimana di pianificazione sugli stessi touchpoint.
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“Abbiamo scelto di puntare su messaggi visivamente provocatori, per stimolare una riflessione su ciò che merita davvero di essere messo al centro nella ricerca del nostro equilibrio quotidiano”, aggiunge Federica De Simoni, editore incaricato di Viversani&belli. “Quale prezzo rischiamo di pagare, senza accorgercene, quando trasformiamo il nostro benessere in una serie interminabile di task da completare per adeguarci a standard che non ci appartengono? Non sta a noi giudicare nessuno, ma crediamo sia finalmente arrivato il momento di affrontare alcuni dei paradossi che stanno caratterizzando questa fase storica”
Il collettivo freelance Sancho firma la campagna pubblicitaria
La creatività, declinata anche su display e social, è stata sviluppata da Sancho, nuova realtà del mondo advertising italiano nata nel 2025, un collettivo freelance composto da professionisti con una seniority di lungo corso specializzati in strategia, art direction e copywriting, ma non solo. “Abbiamo raccolto una sfida avvincente”, spiega Roberto Ottolino, Creative Director e Copywriter, già in GTB, T&P e Bcube. “Quella di rilanciare un lovebrand del mondo editoriale con una presa di posizione decisa e autorevole, allineandoci a una sensibilità di mercato in profonda evoluzione sia nel linguaggio che nei contenuti”. “Lo abbiamo fatto lavorando a stretto contatto con un cliente che aveva voglia di osare, e di farlo in modo efficiente”, aggiunge Domenico De Musso, Creative Director e Copywriter, con esperienze in DDB, Dentsu e Uniting Group. “Abbiamo potuto mettergli a disposizione tutta l’esperienza di chi ha lavorato a lungo nelle grandi multinazionali dell’adv, senza però quei lunghi processi interni e quei costi di gestione onerosi che spesso zavorrano anche le idee più ambiziose”.
“Non crediamo nelle filiere lunghe, ma neppure nelle soluzioni miracolose”, conclude Nastasia Felici, Senior Strategist, con un passato in Digital Events e Show Reel. “Partiamo sempre da una strategia solida, perché è la leva che permette alla creatività di essere precisa, rilevante e capace di arrivare davvero alle persone”. La campagna proseguirà con un presidio creativo regolare dei canali Facebook e Instagram della testata, a integrazione dei contenuti dal taglio puramente editoriale, e con un’attivazione influencer nel mese di maggio.
I crediti della campagna “Qualcosa da dirti”
- Cliente: Edizioni Morelli
- Brand: Viversani&belli
- Founder e Direttore Generale: Giovanni Morelli
- Editore Incaricato: Federica De Simoni
- Marketing Director: Dario Matteotti
- Direttore Editoriale: Maura Prianti
- Agenzia: Sancho
- Senior Strategist: Nastasia Felici
- Creative Director & Copywriter: Roberto Ottolino
- Creative Director & Copywriter: Domenico De Musso
- Senior Art Director: Andrea Sanapo
- Fanno parte del team Sancho anche Francesco Castaldo, Simona Garufi, Simone Ivagnes, Elena Paganelli