Adform entra nel gruppo dei partner tecnologici che affiancano il lancio europeo di ChatGPT Ads. La piattaforma pubblicitaria integrata metterà a disposizione di brand e agenzie europee l'accesso all’inventory pubblicitaria del chatbot conversazionale alimentato dall’AI, consentendo di pianificare e tracciare le campagne all'interno di strategie omnicanale.
L'ambiente pubblicitario di ChatGPT è già operativo in oltre 40 mercati, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Canada e, da fine agosto, anche l’Italia. L'integrazione con Adform permetterà agli inserzionisti di gestire le pianificazioni sul chatbot di OpenAI e di misurarne le performance e l'impatto sul customer journey.
"L’arrivo di ChatGPT Ads in Europa apre un nuovo e importante scenario pubblicitario per i brand e le agenzie, e siamo lieti di essere stati selezionati come partner tecnologico a supporto del lancio - commenta Stefan Sommer, Chief Growth Officer di Adform -. Ciò che rende questa opportunità particolarmente interessante per i nostri clienti non è solo la possibilità di operare in un nuovo contesto, ma anche di comprendere il ruolo che riveste all’interno della loro strategia mediatica più ampia. Attraverso Adform, gli advertiser possono collegare le conversioni generate da ChatGPT a quelle delle altre campagne Adform e ottenere una visione più chiara del customer journey”.
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I primi test sul mercato europeo vedono già coinvolti brand come Volkswagen e Vodafone. Petter Mååg, Digital Media & Online Sales Manager di Volkswagen, spiega: "In Volkswagen, comprendere come il comportamento dei consumatori si evolve è essenziale per rimanere al passo con i tempi e mantenere un approccio orientato al cliente. Dal momento che le persone ricorrono sempre più spesso a esperienze basate sull’intelligenza artificiale per trovare informazioni e prendere decisioni, testare ChatGPT Ads ci permette di esplorare come il nostro brand possa posizionarsi in modo rilevante in questo nuovo contesto e come possa creare valore integrandosi con i nostri investimenti media attuali".
Sulla stessa linea Marian Hanke, Senior Online Marketing Manager di Vodafone: "In Vodafone testare un nuovo canale non significa semplicemente essere tra i primi a farlo. Dobbiamo capire quali sono le sue performance nel più ampio percorso di acquisto del cliente. Utilizzare ChatGPT Ads attraverso Adform ci offre l’opportunità di testare il formato e, al contempo, di collegare i risultati alla nostra attività di misurazione complessiva delle campagne e di acquisire le conoscenze necessarie per decidere come procedere nel prossimo futuro".