Stefano Leccese Renzetti di Adlook
Adlook sarà protagonista della dodicesima edizione del Programmatic Day, in programma giovedì 26 marzo al Teatro Nazionale di Milano. L’intervento, ispirato al tema “Ottimizzare l’attenzione: Deep Learning e dati di qualità per massimizzare il brand impact”, sarà guidato da Stefano Leccese Renzetti, VP of Sales Italy di Adlook, che dopo una breve introduzione condividerà il palco con Matteo Ferrario, Head of Media di Tangoo.
Negli ultimi anni, la semplice esposizione a un messaggio pubblicitario non è più sufficiente per valutarne l’efficacia. La reach da sola non basta: è l’attenzione che trasforma l’esposizione in reale impatto sul funnel e sulle conversioni. L’open web, dove gli utenti passano molto tempo, rappresenta oggi un ambiente ad alta attenzione e, quando un messaggio appare in un contesto rilevante, l’impatto sul brand è maggiore.
Lo speech illustrerà come la tecnologia proprietaria di Adlook, basata su modelli di deep learning e segnali first-party, renda possibile non solo misurare l’attenzione, ma anche ottimizzare le campagne verso inventory e contesti capaci di generare maggiore qualità dell’esposizione. La combinazione tra dati, intelligenza artificiale e contesto dei media permette di correlare livelli più alti di attenzione a risultati concreti di brand lift.
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“È la qualità dell’attenzione a trasformare la reach in reale impatto sul brand e sul funnel di conversione. La nostra tecnologia permette di ottimizzare le campagne verso contesti ad alto valore, generando risultati concreti per i clienti e siamo felici di poterne dare una prova concreta insieme a Tangoo”, commenta Stefano Leccese Renzetti, VP of Sales Italy di Adlook.
Inoltre, Tangoo approfondirà, attraverso alcune case history, come l’attenzione possa guidare decisioni di media planning e contribuire a risultati misurabili lungo tutto il customer journey. L’attenzione, infatti, nasce dalla qualità dei media: inventory selezionate, ambienti brand-safe e traffico reale sono fondamentali per generare impatto sul brand.
“Nel programmatic, l’efficienza senza qualità si traduce in spreco. Grazie alle soluzioni pre-bid di Adlook, siamo in grado di misurare l’attenzione prima ancora che l’impression venga erogata, ottimizzando gli investimenti verso i contesti che generano un reale impatto per i brand con cui collaboriamo”, dichiara Matteo Ferrario, Head of Media di Tangoo.
L’intervento di Adlook è previsto alle 15:30. La dodicesima edizione del Programmatic Day inizierà alle 14:00 presso il Teatro Nazionale di Milano (Via Giordano Rota, 1).