Comprendere chi si nasconde davvero dietro un'audience è diventata una delle sfide più rilevanti per brand, agenzie e media company. In un contesto in cui la quantità di dati disponibili continua a crescere, la vera differenza non è più raccogliere informazioni, ma trasformarle in conoscenza utile per prendere decisioni più efficaci. Da questa consapevolezza è nato il primo evento italiano di Soundwave Digital, che ha riunito il 16 giugno presso 21 House of Stories Milano Navigli professionisti del marketing, agenzie, publisher e brand per confrontarsi sull'evoluzione dell'audience intelligence e sulle nuove prospettive dell'advertising digitale.
Ad aprire l'incontro sono stati Michela Pascale, Country Lead Italy & EMEA di Soundwave, ed Enrico Quaroni, Founder di Chatwin, l'hub tecnologico che ha introdotto in Italia la piattaforma statunitense. Un'occasione per presentare al mercato un approccio che supera i tradizionali modelli di targeting e segmentazione, mettendo al centro una comprensione più profonda delle persone, dei loro comportamenti e delle motivazioni che influenzano le loro scelte. Al centro del confronto, una riflessione sempre più attuale: nell'era dell'abbondanza dei dati, conoscere un pubblico non significa più limitarsi a segmentarlo. Significa comprenderne comportamenti, interessi, motivazioni e intenzioni per costruire strategie media più efficaci, pertinenti e misurabili.
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«Oggi non basta sapere dove si trova un'audience: è fondamentale comprendere chi sono realmente le persone che la compongono, quali sono i loro interessi, le loro abitudini e le motivazioni che guidano le loro scelte», ha spiegato Michela Pascale. «L'audience intelligence rappresenta il passaggio da una logica di semplice targeting a una vera comprensione del consumatore, rendendo ogni attivazione più efficace e rilevante».
Il dibattito ha poi acceso i riflettori sul futuro del programmatic advertising. In un ecosistema in profonda trasformazione, la precisione nell'attivazione e la qualità del dato non sono più opzioni, ma requisiti fondamentali per presidiare la customer journey in modo strategico. Oltre ai contenuti, l'evento si è distinto anche per la cornice che lo ha ospitato. 21 House of Stories Milano Navigli, con la sua iconica terrazza panoramica e una vista a 360 gradi sullo skyline milanese, ha offerto lo scenario ideale per proseguire il dialogo e lo scambio di idee tra i protagonisti dell'ecosistema digitale.
Quello del 16 giugno rappresenta il primo capitolo di un percorso destinato a proseguire nei prossimi mesi con nuovi appuntamenti dedicati all'innovazione nel marketing, all'evoluzione dell'audience intelligence e alle opportunità offerte dalle tecnologie che stanno ridefinendo il rapporto tra dati, media e consumatori. Un percorso che punta ad accompagnare il mercato verso una comprensione sempre più profonda delle persone dietro i dati, trasformando l'informazione in insight e gli insight in valore concreto per i brand.
Chi è Soundwave
Soundwave è una piattaforma statunitense di audience intelligence che consente ai brand di andare oltre i tradizionali modelli di targeting, trasformando i dati in una comprensione più profonda delle persone. Attraverso tecnologie proprietarie, insight avanzati e un approccio identity-based, supporta aziende e marketer nell'identificazione, attivazione e misurazione delle audience lungo l'intero consumer journey, contribuendo a rendere le strategie media più efficaci, rilevanti e orientate ai risultati.