Magnite annuncia una nuova funzione di assistenza intelligente basata sull’AI e un potenziamento degli strumenti agentici per editori e buyer
Nuovi tool per facilitare il lavoro di editori e buyer. Partiti i test con varie società, tra cui Disney Advertising e Publicis Media Exchange
Magnite, piattaforma indipendente di advertising sell-side ha annunciato il potenziamento dei suoi strumenti basati sull'Intelligenza Artificiale, con l'obiettivo di aiutare editori e inserzionisti a prendere decisioni migliori e più veloci in un mercato, come quello della Connected TV, diventato ormai estremamente complesso.
Attraverso la piattaforma video SpringServe, Magnite introduce nuove funzioni di AI che permettono a chi vende spazi pubblicitari (come streamer ed editori) di rendere più efficienti i processi operativi. Le nuove funzioni di mediazione supportate dall'AI includono la rivelazione delle anomalie per identificare scostamenti nelle performance delle aste pubblicitarie, l’ottimizzazione del demand path per migliorare l’efficienza e l’introduzione di strumenti di pricing dinamici che si adattano alle condizioni di mercato seguendone i cambiamenti.
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Magnite inoltre sta sta facendo evolvere nella sua offerta gli strumenti agentici guidati dall’IA, compreso un nuovo agent buyer. Questi strumenti automatizzano la gestione delle campagne, rendendole più semplici da attivare e ottimizzare. La fase di test è già partita: Kepler e MiQ stanno testando l'Agent Buyer di Magnite per acquistare spazi pubblicitari su Disney Advertising, e Publicis Media Exchange (PMX) sta collaborando con la società per sviluppare nuovi flussi di lavoro automatizzati che rendano la vita più facile ai responsabili marketing.
“L’IA sta creando un’opportunità per portare maggiore intelligenza ed efficienza in ogni punto del workflow pubblicitario - commenta Sean Buckley, President, Revenue & Market Strategy di Magnite -. Facendo evolvere la mediazione in SpringServe, stiamo aiutando gli editori a ottenere una migliore visibilità sulle prestazioni, automatizzare l’ottimizzazione e prendere decisioni di business più consapevoli. Nello stesso tempo, il nostro lavoro con gli agent di IA serve a ottimizzare l’esecuzione delle campagne e la loro razionalizzazione. Insieme, queste innovazioni riflettono la nostra visione più ampia di costruire una piattaforma più connessa e intelligente che migliora i risultati sia per i compratori che per i venditori”.
L’approccio di Magnite all’innovazione agentica è centrato su interoperabilità e opzionalità. Oltre a sviluppare i propri agent di acquisto e vendita, Magnite continuerà a collaborare con i partner che scelgono di utilizzare agent di terze parti per abilitare workflow più flessibili e connessi.