Veridooh, società specializzata nella verifica indipendente dell'Out-of-Home (OOH), è stata scelta da Pladway come preferred partner per il mercato italiano del Programmatic Digital Out of Home (PDOOH). Grazie all’accordo, gli inserzionisti che utilizzano la DSP di Pladway potranno accedere alla verifica indipendente delle campagne attraverso la tecnologia proprietaria SmartCreative di Veridooh.
"L’intesa si inserisce in una fase di forte sviluppo del PDOOH in Europa, dove brand e agenzie chiedono sempre più spesso strumenti di misurazione e controllo comparabili a quelli già adottati negli altri canali digitali - spiegano le società in una nota -. In questo scenario, la verifica indipendente di terza parte diventa un elemento chiave per aumentare trasparenza, affidabilità e qualità complessiva dell’ecosistema programmatic."
Pladway, società del gruppo Voilàp, mette a disposizione il più ampio inventario DOOH acquistabile in programmatic in Italia. L’integrazione con Veridooh rafforza il posizionamento della piattaforma in un’ottica quality-first, offrendo al mercato un ulteriore livello di garanzia sulle campagne erogate.
“La partnership con Pladway, protagonista del programmatic in Italia, permetterà a Veridooh di offrire ai brand locali e internazionali una soluzione best-in-class, capace di portare nel mondo fisico lo stesso livello di precisione e agilità che i marketer si aspettano online - commenta Mo Moubayed, Co-Founder e Co-CEO di Veridooh -. Siamo convinti che la verifica indipendente generi un circolo virtuoso di fiducia e crescita, e il nostro team lavorerà con Pladway per sostenere lo sviluppo del PDOOH nel suo complesso.”
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La tecnologia SmartCreative di Veridooh consiste in un tracking URL compatibile con le campagne PDOOH, progettato per portare nel mezzo out of home un livello di accountability analogo a quello del digital advertising. La soluzione consente di tracciare, misurare e verificare in tempo reale la delivery delle campagne, confrontando passaggi e impression con il piano media, restituendo indicatori come gli impression multiplier e monitorando la corretta erogazione della creatività.
Questo, si legge nella nota, comporta una serie di benefici per inserzionisti e agenzie. Innanzitutto più trasparenza: la verifica indipendente introduce uno standard di controllo in linea con quanto richiesto negli altri canali digitali. Poi, misurazioni più coerenti in ottica omnicanale: le metriche del PDOOH possono essere lette con maggiore continuità rispetto ai KPI utilizzati nelle strategie media cross-channel. Infine, una maggiore tutela dell’investimento: la disponibilità di dati verificati in tempo reale consente a clienti e buyer di pianificare e ottimizzare con maggiore confidenza.
“In Pladway lavoriamo ogni giorno per aumentare fiducia, qualità e performance per i nostri clienti - dichiara Marco Orlandi, Ceo di Pladway e IT Group Director di Voilàp -. Collaborare con Veridooh, player di riferimento nella verifica indipendente, è una scelta coerente con il nostro approccio basato sulla trasparenza. L’obiettivo è contribuire a definire un nuovo standard di accountability per il mercato italiano, rafforzando la fiducia dei buyer e sostenendo la crescita dell’intero comparto OOH.”
Per Veridooh si tratta della prima partnership nel mercato italiano. L’accordo arriva dopo una fase di forte crescita internazionale dell’azienda, fondata nel 2019 e sostenuta nel 2022 da un round Series A finalizzato ad accelerarne l’espansione globale, a partire da Regno Unito ed Europa. A inizio 2024, inoltre, Nick Parker – già Global COO di Kinetic Worldwide – è entrato in Veridooh con il ruolo di Global President per supportare l’ulteriore sviluppo in nuovi mercati.