Per una notte lo Stadio dei Marmi è diventato la casa dell'hybrid training. Il 23 settembre 2026, AD4 Agency ha ideato e realizzato per adidas l'Hybrid Hub Roma. Il format, pensato per atleti, creator e community del mondo training, ha fatto da palcoscenico al lancio italiano di Adizero Dropset Pro, la nuova scarpa del brand per l'atleta ibrido.
Il progetto è nato dalla partnership tra adidas e Sport e Salute. Arriva dopo l'adidas Hybrid Hotel di Milano e porta nella Capitale un takeover dedicato alla performance. Lo Stadio dei Marmi fa parte di Illumina, il progetto con cui Sport e Salute valorizza il patrimonio sportivo italiano e lo apre a nuove discipline e nuove community. Per una sera uno dei luoghi più iconici dello sport romano è diventato un punto d'incontro tra performance, tecnologia e community.
Il concept visivo nasce dal colore di lancio della campagna, il Lucid Pink della versione donna, che è diventato il codice cromatico della serata. AD4 ha acceso di rosa le 64 statue marmoree che circondano l'arena e ha disegnato l'anello della pista con 5.000 metri lineari di luci. Il risultato è un ambiente immersivo, costruito intorno al prodotto e pensato anche per essere visto e raccontato dall'alto.
Il cuore del progetto è la "Go Full Hybrid" Experience, un percorso in più tappe ispirate ai momenti chiave dell'allenamento ibrido. Si parte dalla Try-On Experience: con lo scanner 3D di Safesize per l'analisi plantare, ogni partecipante ha trovato il fit ideale della nuova Adizero Dropset Pro. Poi l'ha messa subito alla prova sui tapis roulant, in un'area allestita con neon rosa. Si passa quindi alla Workout Session, un circuito ispirato alle competizioni di hybrid training fatto di corsa, lunges, RowErg, SkiErg e prove di forza. Tutto si è svolto sotto lo sguardo delle statue dello Stadio e con l'attrezzatura della linea Skill di Technogym, partner tecnico dell'esperienza.
L'Hybrid Hub ha puntato prima di tutto sulla community. A guidare i partecipanti c'erano 15 tra atleti e KOL del brand e 3 atleti da podio tra cui Eugenio Bianchi e Camilla Massa. L'evento si è tenuto alla vigilia del weekend romano di competizioni hybrid e si inserisce nel sostegno di adidas alla disciplina, che passa anche dalla partnership ufficiale con ATHX.
I risultati
L’Hybrid Hub ha generato più di 300 contenuti social e una reach stimata di oltre 20 milioni. L'evento è stato ripreso da testate e community di riferimento per sport, lifestyle e territorio: Men's Health, Sport Mediaset, NSS Sports, Athleta Magazine, Zerotrecinque, So Much Rome, Somewhere, Whoopsee, Hyprodcast e Runner Alerts.