Il panorama dei social media in Italia continua a evolvere, mostrando segnali di buona salute e trasformazione in cui emerge il ruolo sempre più centrale dei contenuti video, che nei primi nove mesi del 2024 hanno registrato una crescita delle visualizzazioni pari all’11% rispetto allo stesso periodo del 2023, superando ampiamente l’incremento complessivo delle interazioni (+2%).
Questi dati, registrati da Sensemakers, riflettono insomma un ecosistema in cui il consumo di video sta ridefinendo le dinamiche delle piattaforme e le preferenze degli utenti, alimentando nuove forme di intrattenimento e specializzazione.
TikTok e YouTube continuano a guidare questa trasformazione: TikTok ha visto la sua reach passare dall’8% nel 2019 al 47% nel 2024, consolidandosi come piattaforma centrale per i più giovani e non solo. Parallelamente, YouTube mantiene una posizione di leadership, raggiungendo oltre il 95% della popolazione digitale adulta e offrendo i tempi di permanenza più elevati grazie ai suoi contenuti video. Anche Facebook, nonostante una demografia prevalentemente over 45, resta forte specie nel settore food, mentre Twitch è molto seguito tra i più giovani.
L’influencer marketing in ripresa dopo il "pandoro-gate"
I dati presentati da Domenico Andrea Susca e Alida Spurio durante l’edizione 2024 del convegno Influencer Marketing, organizzato da UPA il 12 novembre al Teatro Franco Parenti di Milano, hanno dato ovviamente spazio a un’analisi della creator economy. Nonostante il caso-pandoro scoppiato a dicembre 2023, nei mesi gennaio-settembre 2024 Sensemakers ha registrato una intensificazione delle attività di Influencer Marketing rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. I post brandizzati sono aumentati del 47%, mentre il numero di influencer attivati è cresciuto del 12%. TikTok ha giocato un ruolo cruciale in questa ripresa, registrando un aumento dell’82% nei post e del 106% negli influencer coinvolti. Questo dato sottolinea come TikTok sia diventato un pilastro delle strategie dei brand, affiancandosi al punto di riferimento Instagram in modo complementare.
Intanto si osservano i primi segnali di differenziazione tra le audience di TikTok e Instagram, con una diminuzione della sovrapposizione nel target 18-24, passata dal 91% del 2020 all’81% del 2024.
Una nuova metrica per il mercato social
A fronte di un panorama sempre più complesso, diventa cruciale disporre di strumenti di misurazione che superino i limiti delle metriche tradizionali. Durante l’evento, Susca e Spurio hanno presentato la soluzione Social Incremental Reach di Comscore, una metrica unificata che consente di misurare le audience social in modo deduplicato, integrandole con quelle dei siti web e delle app mobile.
A un anno dal lancio in Italia, questa metrica ha già coinvolto oltre 500 profili social, mostrando un incremento medio del 68% delle audience raggiunte attraverso i social rispetto ai canali tradizionali. I settori Entertainment (+328%) e Radio (+503%) hanno beneficiato maggiormente, grazie alla centralità dei contenuti video nelle loro strategie.
