Parmareggio debutta su TikTok e porta sulla piattaforma i suoi celebri Topolini, protagonisti di una serie di video realizzati con l'intelligenza artificiale generativa. Il progetto è firmato dall'agenzia Caffeina, a cui GranTerre ha affidato la strategia di lancio, la produzione dei contenuti e la gestione del nuovo canale social del brand.
L'iniziativa punta a trasformare i Topolini, da anni protagonisti degli spot televisivi di Parmareggio, in personaggi capaci di intrattenere il pubblico anche al di fuori delle tradizionali campagne pubblicitarie. Per farlo, Caffeina ha lavorato sulla loro caratterizzazione, sviluppando per ciascuno abitudini, comportamenti e modi di esprimersi riconoscibili.
Il risultato è una serie di video a pubblicazione settimanale, con storie che si sviluppano da un episodio all'altro e contenuti pensati per inserirsi nei linguaggi e nei trend di TikTok. L'obiettivo è costruire nel tempo una relazione con la community, attraverso l'intrattenimento e l'interazione con gli utenti.
Un ruolo centrale nel progetto è affidato all'AI generativa, utilizzata per dare vita ai personaggi e mantenerne coerenti l'aspetto e i movimenti nei diversi episodi. La scrittura, la regia e il tono di voce restano invece affidati al team creativo dell'agenzia.
«I Topolini di Parmareggio parlano con la caratteristica “erre” e hanno sempre avuto una loro precisa caratterizzazione. In TV, però, hanno sempre avuto il tempo di uno spot per esprimersi in un numero limitato di situazioni. Una serie su TikTok no: se vuoi che le persone tornino a cercarli, ancora di più ognuno deve avere un carattere, dei comportamenti distintivi, un modo tutto suo di stare al mondo», spiega Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner di Caffeina.
La serie è pensata per durare nel tempo. «L'AI ci permette di farli vivere con continuità. Quello che li rende “qualcuno da seguire” è la scrittura del team», aggiunge Tassi.
Al progetto ha lavorato un team di dieci persone di Caffeina, coinvolte nelle attività di direzione creativa, copywriting, art direction, produzione video, content design e social media management. Di seguito, i credits ufficiali:
- Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner
- Francesca Frigeri, Client Services Director
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Alessandro Lapetina, Creative Director
- Diana Ghizzoni, Video and Content Design Lead
- Alessandro Camorali, Art Director
- Lorenzo Macchiaioli, Senior Art Director
- Gabriele Drudi, Principal Copywriter
- Mauro Gentile, Account Manager
- Silvia Nicoletti, Social Media Manager
- Allegra Graziani, Video and Content Designer
- Federico Penzo, Regista