OpenAI continua a investire sul proprio business pubblicitario. Mentre prosegue l'espansione internazionale di ChatGPT Ads – con Francia, Germania, Irlanda e Singapore tra i prossimi mercati in cui la società sta rafforzando il team dedicato alle Ads Solutions – la piattaforma si arricchisce di una nuova serie di funzionalità dedicate al performance marketing.
Le novità, rilanciate da Campaign, riguardano l'ottimizzazione delle campagne, la misurazione delle conversioni, la gestione dei budget e il targeting geografico, confermando la volontà di OpenAI di rendere la propria piattaforma sempre più competitiva per gli inserzionisti.
Conversioni, budget e targeting: cosa cambia
Tra gli aggiornamenti più rilevanti spiccano le campagne ottimizzate per le conversioni. Gli inserzionisti possono ora selezionare l'obiettivo Conversions e creare campagne a costo per clic (CPC) che vengono automaticamente ottimizzate per intercettare gli utenti con maggiore probabilità di convertire, pur mantenendo un modello di acquisto basato sul CPC.
OpenAI introduce inoltre un nuovo sistema di budget giornaliero medio, che consente alla spesa di oscillare da un giorno all'altro mantenendo però il rispetto del budget complessivo calcolato su un periodo mobile di sette giorni. A questo si aggiunge una funzionalità di budget pacing, che distribuisce automaticamente gli investimenti nell'arco della giornata per evitare una concentrazione della spesa nelle prime ore.
Sul fronte del targeting arriva anche la possibilità di escludere specifiche aree geografiche dalle campagne.
Più strumenti per la misurazione
Importanti novità riguardano anche la misurazione delle performance.
ChatGPT Ads integra ora AppsFlyer e Adjust, consentendo agli inserzionisti di attribuire installazioni di app ed eventi in-app alle campagne pubblicitarie sulla piattaforma.
Viene inoltre introdotto l'Automatic Advanced Matching, una funzionalità che migliora l'attribuzione delle conversioni sul sito attraverso l'utilizzo di dati cliente anonimizzati (hashed), aumentando la precisione della misurazione.
Per gli inserzionisti che gestiscono grandi volumi di campagne, le API della piattaforma supportano ora la creazione e l'aggiornamento asincrono in blocco di campagne, gruppi di annunci e creatività.
Infine, le campagne basate su cataloghi prodotto iniziano a ricevere nuove schede prodotto arricchite con prezzo e valutazioni in stelle.
L'espansione continua
OpenAI non ha ancora annunciato quando ChatGPT Ads sarà disponibile anche in Italia. La roadmap internazionale della piattaforma, però, continua ad avanzare.
Dopo il lancio negli Stati Uniti, il programma pubblicitario è stato progressivamente esteso a Canada, Australia, Nuova Zelanda, Regno Unito, Giappone, Corea del Sud, Messico e Brasile. Nelle scorse settimane, inoltre, la società ha avviato la ricerca di figure dedicate alle Ads Solutions anche in Francia, Germania, Irlanda e Singapore, lasciando intendere un'ulteriore espansione della piattaforma in questi mercati.
Nei Paesi in cui il servizio è già attivo, gli inserzionisti possono acquistare campagne attraverso il team commerciale di OpenAI o tramite partner come Criteo e StackAdapt, mentre la piattaforma self-service è disponibile in versione beta soltanto negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Nel loro insieme, gli aggiornamenti confermano la direzione intrapresa da OpenAI nello sviluppo della propria offerta advertising. Molte delle funzionalità introdotte - dall'ottimizzazione per le conversioni al budget pacing, fino alle integrazioni con i principali strumenti di mobile measurement - sono ormai considerate elementi fondamentali per una piattaforma di performance marketing. ChatGPT Ads continua così ad arricchirsi di strumenti che la avvicinano sempre di più ai principali player del
digital advertising globale.