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OpenAI si sta preparando ad espandere il proprio business pubblicitario in Europa? Sembrerebbe di sì, stando a quanto ha scoperto la testata Digiday, visionando un aggiornamento del codice del pixel di monitoraggio delle conversioni per la pubblicità su ChatGPT.
L’aggiornamento infatti aggiungerebbe un sistema di gestione del consenso, ossia un meccanismo che consente agli inserzionisti di chiedere il permesso agli utenti prima di tracciarli e interrompe il tracciamento se tale permesso viene revocato. Inoltre, l'aggiornamento aggiunge un campo relativo al Paese ai dati raccolti dal pixel, suggerendo che OpenAI lo stia sviluppando tenendo conto della gestione dei dati in base alle diverse giurisdizioni.
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Una mossa che sembra fatta apposta per l’Europa, dove è richiesto il consenso esplicito preventivo prima che un pixel di tracciamento possa attivarsi, e gli utenti devono poterlo revocare in qualsiasi momento. Negli Stati Uniti, invece, non è così. Lì le leggi sulla privacy operano su base opt-out: gli utenti possono richiedere l'interruzione del tracciamento, ma le aziende non hanno bisogno del permesso prima di iniziarlo.
I segnali che OpenAI stesse lavorando a un pixel di monitoraggio delle conversioni sono emersi per la prima volta il mese scorso. Il progetto è ancora in fase di roll-out e, attualmente, misura solo l'ultima azione intrapresa da un utente prima della conversione, come il clic su un annuncio. In futuro (non sono state ufficializzate delle tempistiche) è prevista anche la messa in opera di misurazioni più sofisticate, come l'attribuzione di annunci che un utente ha visto ma non cliccato, o la regolazione della finestra temporale di una conversione.
Al momento, il progetto pilota degli annunci di ChatGPT di OpenAI è operativo solo negli Stati Uniti, ma dalle prossime settimane si amplierà includendo anche Canada, Australia e Nuova Zelanda.