Nel panorama della profumeria artistica, saper coniugare l'artigianalità del prodotto con la precisione delle strategie digitali è la chiave per sbloccare una scalabilità globale. È questo il percorso intrapreso da Giardini di Toscana, che ha scelto Precis per accelerare il proprio business. Precis, tech-powered digital agency europea indipendente, accompagna da oltre dieci anni i brand nello sviluppo di strategie digitali data-driven che integrano media, SEO, creatività, analytics e martech. Grazie a questa collaborazione, l'azienda toscana ha trasformato la propria presenza online in un ecosistema di vendita internazionale, arrivando a moltiplicare per 5 l'investimento pubblicitario nell'arco di due anni.
La partnership, avviata a maggio 2024, si è sviluppata attraverso un piano rigoroso, partendo dal consolidamento del mercato domestico italiano con un presidio adv mirato. "La solidità del modello e i ritorni estremamente positivi", si legge nella nota "hanno posto le basi per l'accelerazione successiva e per un progressivo aumento dell'investimento, costantemente giustificato dalle performance". Nei primi cinque mesi del 2025, la strategia ha scalato i confini nazionali "con un'espansione lampo in 20 nuovi mercati", tra Europa e aree extra-EU.
Oggi, questa infrastruttura ha raggiunto un'evoluzione multichannel matura, capace di orchestrare campagne complesse su scala globale. Questo ecosistema avanzato ha permesso di implementare un approccio full-funnel determinante, ad esempio, per il recente lancio di Trilogia, la nuova collezione di profumi unisex di Giardini di Toscana. In questa occasione, il team di Precis ha orchestrato una sinergia tra campagne di awareness, amplificazione sui canali social e acquisti, massimizzando la risonanza dell'operazione su tutti i territori attivi.
Per sostenere e ottimizzare una crescita così verticale, Precis ha costruito un'architettura dati in cui i canali di acquisizione traffico dialogano in totale sinergia con il CRM. L'obiettivo fondamentale è stato istituire una "single source of truth": una fonte di dati chiara e centralizzata in grado di tracciare l'intero comportamento d'acquisto cross-border e alimentare sofisticati modelli predittivi.
Il vero fulcro di questa trasformazione è Alvie, la piattaforma proprietaria di dashboarding di Precis. Alvie unifica dati, reporting e attivazione in un unico ambiente, automatizzando l'ottimizzazione dell'allocazione del budget marketing cross-channel per massimizzare il profitto e non solo le vendite. Attraverso Alvie, il team verticale e dedicato al progetto è in grado di prendere decisioni in tempo reale, ottimizzando i budget a livello globale.
"L'integrazione di strategie customizzate e soluzioni proprietarie ha permesso a Giardini di Toscana di gestire agevolmente la complessità di molteplici mercati operativi simultaneamente. La trasparenza dei dati e l'automazione algoritmica hanno garantito massima agilità strategica, convertendo l'incremento di budget in una profittabilità proporzionata e riducendo le inefficienze storiche del last-click", continua la nota.
Una sinergia che ha generato un impatto tangibile sulle dinamiche aziendali, come sottolinea Umberto Doni Giannini, Amministratore Delegato di Giardini di Toscana : "L'incontro con Precis ha segnato uno spartiacque per il nostro brand. L'implementazione di tecnologie proprietarie come Alvie e l'approccio orientato al dato ci hanno permesso di scalare a livello internazionale mantenendo il controllo assoluto sull'efficienza degli investimenti, supportando al contempo momenti cruciali come il lancio della nostra nuova Trilogia."
"A questo approccio tecnologico si affianca un fondamentale lavoro di squadra" aggiunge Sofia Pastorelli, Marketing Manager di Giardini di Toscana. "Il confronto costante con il team di Precis ci consente di monitorare l'andamento delle campagne in modo rigoroso e di aggiornare la strategia in tempo reale. Questa sinergia è vitale per muoverci con agilità su scala internazionale, permettendoci di ricalibrare gli investimenti e cogliere nuove opportunità in corso d'opera."
Dal punto di vista dell'agenzia, i buoni risultati del progetto risiedono nella capacità di unire una solida infrastruttura tecnologica a una profonda competenza analitica. "Accompagnare Giardini di Toscana in questa scalata globale dimostra il valore intrinseco della Marketing Science applicata al retail di fascia alta", commenta Valentina Costa, Senior Client Lead di Precis. "Attraverso Alvie e i nostri modelli predittivi, abbiamo trasformato un'architettura dati complessa in decisioni media trasparenti, basate sulla misurazione dell'incrementalità, garantendo che ogni euro investito generasse valore reale per il brand."
L'esperienza di Giardini di Toscana evidenzia come i percorsi di internazionalizzazione richiedano un'integrazione tra media, tecnologia e analisi dei dati per supportare strategie di digital marketing orientate a una crescita misurabile nel tempo.