In un contesto in cui l'intelligenza artificiale sta modificando le modalità con cui utenti e aziende cercano informazioni online, assumono un ruolo sempre più rilevante i contenuti autorevoli e le strategie che integrano branding, SEO, sviluppo web e comunicazione editoriale. In questo scenario si inserisce l'esperienza di Bake Agency, agenzia di comunicazione indipendente con sede a Roma guidata dal CEO e fondatore Daniele Votta, che nel 2013 ha affiancato alla propria attività JustBaked, testata giornalistica registrata dedicata ai temi del marketing, della comunicazione, dell'innovazione digitale e della cultura contemporanea, di cui Votta è fondatore.
Fondata nel 2012, Bake Agency ha sviluppato nel tempo un approccio integrato che accompagna imprese e organizzazioni lungo tutte le fasi della comunicazione digitale: dal posizionamento del brand alla progettazione dell'identità visiva, dalla realizzazione di siti web alle strategie SEO, fino alla gestione di campagne Google Ads e attività di digital marketing.
Secondo la visione dell'agenzia, il branding rappresenta il punto di partenza di qualsiasi strategia di crescita. Logo, identità visiva, sito web e contenuti non sono elementi separati, ma componenti di un unico ecosistema capace di rafforzare il posizionamento di un'azienda nel tempo. Nel corso degli anni Bake Agency ha contribuito allo sviluppo di oltre 200 progetti di
branding e identità visiva, lavorando con aziende appartenenti a settori differenti.
Nato come spazio di approfondimento sul mondo della comunicazione, JustBaked si è progressivamente trasformato in un vero laboratorio editoriale, consentendo all'agenzia di sperimentare sul campo strategie SEO, produzione di contenuti e modelli di crescita organica.
Nel corso di oltre dieci anni la testata ha pubblicato centinaia di articoli, interviste e approfondimenti, ospitando contributi di figure di rilievo del panorama nazionale e internazionale, tra cui Philip Kotler, Jörg Howe, già responsabile della comunicazione globale di Mercedes-Benz, Domenico De Masi, Oscar Farinetti, Marc Pritchard, Global Brand Building Officer di Procter & Gamble, oltre a numerosi manager e professionisti della comunicazione.
Secondo i dati di Google Search Console, negli ultimi dodici mesi JustBaked ha superato 1,2 milioni di impression sui motori di ricerca. Un risultato che riflette la crescita della visibilità organica della testata, sostenuta da una strategia editoriale basata sulla produzione continuativa di contenuti e sull'ottimizzazione SEO.
AI Visibility: la nuova sfida della comunicazione digitale
L'evoluzione dei motori di ricerca e l'affermarsi delle piattaforme di intelligenza artificiale generativa stanno modificando profondamente il modo in cui vengono individuate le fonti informative. In questo scenario emerge con forza il concetto di AI Visibility, ovvero la capacità di un brand di essere riconosciuto come fonte autorevole e affidabile anche dai nuovi sistemi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. Per le aziende ciò significa investire non soltanto nella presenza online, ma nella qualità dei contenuti, nella struttura tecnica dei siti web e nella costruzione di una reputazione digitale coerente e duratura. "L'esperienza maturata attraverso JustBaked rappresenta oggi uno degli elementi distintivi del metodo sviluppato da Bake Agency, che applica queste competenze ai progetti realizzati per aziende e organizzazioni, spiega l'agenzia nella nota.
L'approccio di JustBaked trova applicazione in progetti sviluppati per realtà appartenenti a settori differenti. In uno dei casi analizzati, relativo a un'azienda del comparto servizi, dopo la definizione del brand e della presenza digitale è stata implementata una strategia di ottimizzazione continua delle campagne Google Ads. "In sei mesi sono state registrate oltre 210
conversioni tracciate, con più di 320.000 euro di valore generato e un ROAS medio del 446%, raggiungendo un picco dell'894% in una singola settimana. Nello stesso periodo il CTR delle campagne è passato dal 5,8% al 9,3%, mentre il rapporto tra investimento pubblicitario e fatturato si è progressivamente ridotto grazie al miglioramento della qualità del traffico", si legge nel comunicato.
Un secondo progetto, dedicato a un brand del settore food, ha visto Bake Agency seguire l'intero percorso di sviluppo: dalla progettazione del logo alla definizione dell'identità visiva, fino alla realizzazione del sito web e alla costruzione di una strategia integrata basata su SEO, content marketing, social media e influencer marketing. "Nei primi mesi il progetto ha generato oltre 600.000 impression sui social, raggiunto quasi 150.000 utenti, registrato un engagement rate dell'8,45% e costruito una community composta da oltre 7.000 follower profilati. Parallelamente il sito web ha ottenuto più di 5.500 clic organici, oltre 32.000 impression, un CTR medio del 20,8% e una posizione media di 3,5 nei risultati di ricerca, conquistando in appena quattro mesi la prima posizione su Google per una keyword strategica del settore", riporta la nota.
Un modello che unisce branding, contenuti e tecnologia
Secondo Bake Agency, la crescita digitale richiede un'integrazione tra branding, sviluppo web, contenuti, SEO, advertising e tecnologie basate sull'intelligenza artificiale. In quest'ottica, l'agenzia ha affiancato alla propria attività consulenziale il progetto editoriale JustBaked, con l'obiettivo di sviluppare competenze e sperimentare strategie legate alla produzione di contenuti e alla visibilità online.