Nuovo incarico per l’agenzia creativa indipendente we-go, scelta da Banca Sella per l’affiancamento nella strategia e creatività della comunicazione digitale.
Per individuare la direzione del progetto, racconta l’agenzia in una nota, il team ha incrociato l’analisi dello scenario competitivo con la lettura dei bisogni finanziari, individuando un punto concreto: una stessa persona può cercare la velocità dell’app per un pagamento e il confronto con un consulente per una scelta importante. E proprio su questa varietà di esigenze, e sul capire quando le persone vogliono fare da sole e quando cercano qualcuno su cui contare, we-go ha costruito il suo racconto.
Conto Sella Start è la prima campagna di una collaborazione continuativa, che vedrà we-go affiancare Banca Sella nello sviluppo strategico e creativo della propria comunicazione. A guidare il progetto è lo statement “La nostra banca. A modo tuo”, che si traduce nel claim “Si chiama Conto Sella Start perché il punto di partenza sei tu”. Il nome del prodotto diventa così il legame tra i diversi inizi delle persone e l’ingresso nel mondo Sella.
We-go ha quindi modulato il linguaggio della campagna in funzione degli obiettivi di awareness e consideration. Nei contenuti di awareness, il lavoro su ritmo, immagini e suono rende riconoscibile l’idea; nei contenuti di consideration, la gerarchia dei messaggi porta in primo piano i benefici del conto e l’invito a scoprirli. La strategia accompagna così ogni adattamento, dando una funzione precisa a ciascun contenuto.
«La strategia deve aiutarci a scegliere, fino al dettaglio di un’esecuzione - commenta Tomas De Zanetti, CEO di we-go -. Con Banca Sella siamo partiti dai diversi modi in cui le persone cercano autonomia, supporto e competenza. Da lì abbiamo costruito un’idea dove ogni scelta contribuisce a far capire il ruolo della banca».
«Con Conto Sella Start - dichiara Enrica Sut, Head of Digital Marketing di Banca Sella - volevamo raccontare la semplicità dell’esperienza digitale insieme al valore della relazione con Banca Sella. Il lavoro con we-go ha dato a questa combinazione una forma vicina alla quotidianità delle persone, mostrando come il conto possa essere il punto di partenza di un rapporto che accompagna esigenze diverse».
L’incarico di Banca Sella amplia il lavoro di we-go nell’universo Sella, che vede già l’agenzia collaborare con Hype (il conto digitale di Banca Sella) per la social e content strategy.