Luca Valentino ed Enrico Quaroni
Aiutare i brand a conquistare attenzione attraverso contenuti ed esperienze capaci di entrare nel racconto, invece di interromperlo. Da questa idea nasce ChatwinREL, una nuova offerta di branded entertainment che riunisce in un unico sistema ideazione creativa e produzione, accesso a talent e community.
Il progetto porta la firma congiunta di Chatwin e Relevantia, la nuova content company di Luca Valentino. «Oggi la sfida non è semplicemente raggiungere le persone, ma trovare un modo credibile per entrare nelle loro passioni e nelle loro conversazioni - dichiara Valentino, fondatore di Relevantia e già co-fondatore di Operazione Nostalgia -. In oltre dieci anni tra media, adtech e community abbiamo imparato quanto siano importanti rilevanza e fiducia. Con ChatwinREL portiamo questa esperienza in un modello che unisce ideazione, produzione e amplificazione permettendo ai brand di costruire storie, non soltanto campagne».
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ChatwinREL nasce da un cambiamento nel rapporto tra brand e pubblico: la visibilità non è più sufficiente se non si traduce in attenzione e partecipazione. Per questo il modello integra in un unico processo competenze che di solito sono divise tra agenzie creative, talent network, case di produzione e partner media. Si parte dalla storia più rilevante per il brand e si arriva alla sua produzione e distribuzione.
L'offerta ChatwinREL si articola in tre modalità, utilizzabili singolarmente o in combinazione. Watch porta il brand dentro il racconto audiovisivo attraverso reel, interviste, podcast, trailer, mini-movie e altri formati pensati per costruire una relazione narrativa con il pubblico. Play trasforma il pubblico da spettatore a partecipante attraverso advergame, quiz, challenge e meccaniche di lead generation. Infine, Live porta l'esperienza fuori dallo schermo con watch party, eventi di lancio, pop-up e momenti con creator e talent, creando occasioni di incontro diretto con il pubblico e di produzione di contenuti.
«Le aziende che seguiamo ogni giorno ci chiedono sempre più spesso di trovare nuovi modi per arrivare alle persone, non soltanto ai loro schermi - aggiunge Enrico Quaroni, fondatore di Chatwin -. ChatwinREL nasce proprio da questa esigenza: unire la nostra esperienza commerciale e la nostra rete nel settore media e IT alle competenze creative e produttive di Relevantia, creando un interlocutore unico per progetti di branded entertainment».