Burberry e EssilorLuxottica: Mirror firma l’activation globale della nuova collezione eyewear
L'agenzia dà forma a “Checking Out for Summer”, trasformandolo in un’esperienza phygital tra retail, AR e Virtual Try On
Come si crea una pausa reale all’interno di uno spazio retail progettato per catturare continuamente attenzione?
È da questa domanda che nasce l’activation sviluppata da Mirror per EssilorLuxottica, dedicata al lancio globale della collezione Burberry Eyewear SS26. Al centro, il concept creativo “Checking Out for Summer”: un invito a rallentare, disconnettersi e ritrovare una dimensione più intima e sospesa.
In questo contesto, Mirror ha scelto di non aggiungere complessità, ma di sottrarre. L’obiettivo non era semplicemente esporre il prodotto, ma creare una condizione percettiva capace di isolare il visitatore e restituirgli un momento di pausa reale: un ambiente sospeso, quasi onirico, in grado di trasformare un insight creativo in esperienza concreta.
Da qui nasce l’Infinity Portal: teche espositive e vetrine interattive progettate attraverso un sistema di riflessioni che generano un orizzonte visivo infinito. Il prodotto diventa il centro di uno spazio immersivo che amplifica l’universo estetico Burberry e al tempo stesso sospende il contesto circostante, guidando l’attenzione senza forzarla.
Il progetto si declina su scala globale attraverso una serie di installazioni coordinate, tra cui spicca per risonanza il take-over di Selfridges: per l'intero mese di maggio, le iconiche vetrine su Oxford Street si trasformano nel manifesto fisico dell'esperienza.
L’esperienza non si esaurisce nel punto vendita, ma si estende in modo fluido nel digitale, proseguendo in un percorso in Augmented Reality che non si limita a una funzione tecnica, ma costruisce continuità narrativa.
Attraverso un libro 3D interattivo, l’utente accede progressivamente all’estetica della campagna, fino ad arrivare al Virtual Try On integrato. La prova del prodotto diventa così parte di un racconto, non un momento isolato, mantenendo coerenza tra immaginario, esperienza e conversione.
La scelta di costruire un ecosistema phygital nasce da un’esigenza precisa: superare la logica del singolo touchpoint e costruire una relazione continua tra brand, spazio e persona. L’activation non espone semplicemente il prodotto, ma costruisce un’esperienza coerente lungo tutta la customer journey.
L’intera architettura è stata progettata come un sistema, con una distribuzione globale in oltre 6 Paesi e una presenza coordinata tra touchpoint fisici e digitali, dalle vetrine internazionali ai canali ATL e BTL, fino a Burberry.com.
"Nel lusso contemporaneo, l'attenzione non si cattura alzando il volume, ma creando spazi di profondità", riflette Tommaso Valente, CEO di Mirror. "Insieme a EssilorLuxottica abbiamo lavorato esattamente su questo equilibrio: usare l'innovazione tecnologica non per stupire con effetti visivi svuotati di senso, ma per amplificare un bisogno umano. Volevamo che la pausa estiva smettesse di essere solo un concept pubblicitario per diventare un'esperienza di engagement tangibile, capace di connettere in modo fluido lo spazio fisico alla dimensione personale."
CREDITS:
- Executive Creative Director: Fabrizio Piccolini
- CTO: Andrea Gherardi
- Art Director: Eleonora Barletti
- Interaction Developer: Luca Salesi, Enrico Scigliuto
- Creative Developer: Edoardo Staffa
- Competence Leader: Alberto Colella
- UX/UI Designer: Andrea Cerboneschi, Alice Cecchini
- Head of Business Development: Francesca Bianchi
- Account Director: Marta Benvenuto
- Project Manager: Marta Bellomo
- Head of Content: Lorenzo Hervatin
- Senior 3D Artist: Luca Battiato
- Junior 3D Artist: Arianna Manetti