Zach Schwitzky e Josh Levin
I player della comunicazione continuano ad investire per ampliare le competenze nei servizi tecnologici alimentati dall’intelligenza artificiale. Burson ha annunciato oggi l'acquisizione di Limbik Inc., azienda pioniera nell'intelligenza artificiale cognitiva e mente tecnologica dietro Decipher, la piattaforma di intelligenza predittiva già in uso presso l'agenzia di WPP.
Negli ultimi due anni, Limbik e Burson hanno sviluppato congiuntamente l’IP proprietaria alla base di Decipher, un investimento che ha permesso all’agenzia di rafforzarsi nell’AI-native audience intelligence, nell’ambito di una proposta di soluzioni più ampia che comprende anche Sonar, Reputation Capital e The Fount.
Decipher predice come le comunicazioni saranno accolte dai pubblici di riferimento, stimando la viralità e la credibilità dei messaggi per determinarne l’impatto prima della diffusione. La tecnologia rappresenta il motore predittivo dell’ecosistema di Burson potenziato dall’AI e alimenta le attività dell’agenzia in ambiti quali GEO, Reputation Capital, Culture Up e le strategie di influencer marketing.
Con questa acquisizione, Burson incorpora le capacità proprietarie di AI cognitiva di Limbik e i suoi team di ingegneria e ricerca sull’AI. L’operazione permetterà inoltre di mettere a disposizione la piattaforma Decipher all’interno del network Wpp attraverso Wpp Open.
“Decipher è diventata fondamentale nel modo in cui aiutiamo i clienti a costruire, proteggere e dimostrare in tempo reale il valore della loro reputazione”, spiega Corey duBrowa, Ceo di Burson. “Integrare il team e la tecnologia di Limbik in Burson ci consente di sviluppare più rapidamente soluzioni per i nostri clienti e di mantenere il pieno controllo della nostra roadmap tecnologica. Non si tratta più di una linea di servizio a sé stante, è alla base di ogni attività che svolgiamo per i clienti e rappresenta il modo in cui li aiutiamo a guidare il cambiamento - e non semplicemente ad adattarsi - nell’era dell’intelligence”.
I cofondatori di Limbik, Zach Schwitzky e Josh Levin si uniranno a Burson rispettivamente nei ruoli di Global Head of Innovation, AI Platforms and Products e Global Head of Innovation, Clients & Growth, riportando entrambi al Global Chief Innovation Officer Chad Latz. Il team allargato di Limbik entrerà a far parte del team Innovation di Burson, con l’obiettivo di sviluppare e ampliare in tutta l’azienda le capacità di consulenza e di prodotto in ambito AI.