Dopo aver lanciato a maggio la sua prima campagna di brand in Italia, con Dude, Canva rafforza ancora la strategia di comunicazione sul nostro mercato, scegliendo Cooltura per i social.
L'agenzia creativa indipendente, infatti, si è aggiudicata la gara per ripensare la presenza del brand su Instagram e TikTok nello Stivale. Canva vuole così presentarsi non più soltanto uno strumento per creare una presentazione, un post o una grafica, ma una lente attraverso cui osservare e reinterpretare ciò che accade ogni giorno sui social.
La collaborazione nasce da questo brief, si legge nel comunicato: triplicare i risultati social di Canva ed essere affiancati da un partner creativo, capace di leggere l’attuale posizionamento come un’opportunità, proporre una visione distintiva e contribuire in modo concreto alla crescita del brand sulle piattaforme.
Leggi anche: TUTTE LE NEWS SULLE AGENZIE
La partnership, avviata ufficialmente a settembre, vede Cooltura occuparsi della strategia, della produzione e della distribuzione dei contenuti, oltre che della gestione quotidiana dei profili, con un obiettivo preciso: rendere Canva sempre più riconoscibile e presente nelle conversazioni che animano i social italiani.
Alla base del progetto c'è infatti un cambio di prospettiva: un trend che esplode su TikTok, un meme, una scena della quotidianità italiana, un fenomeno della cultura pop o un comportamento tipico dei social possono diventare il punto di partenza per un contenuto realizzato e reinterpretato attraverso gli strumenti della piattaforma.
Mariaelena Traverso, Co-Founder & CEO di Cooltura, spiega i motivi della collaborazione: “Cooltura e Canva condividono una visione: rendere la creatività accessibile a tutti. È da questa affinità che nasce una partnership con un obiettivo preciso: portare Canva al centro della cultura creativa sui social, costruendo un’identità forte e riconoscibile. Non vogliamo un brand che si limiti a seguire i trend, ma un vero e proprio creator, capace di interpretare la cultura pop, ispirare le community e dare vita a nuovi linguaggi”.
Non seguire i trend, ma da trasformarli con Canva
Il concept strategico Culture+Edit, sviluppato da Cooltura, parte dai trend che circolano online per mostrare come possono essere reinterpretati con Canva. L'idea è utilizzare contenuti già noti al pubblico, come meme, scene virali, audio e fatti di costume, e trasformarli in nuove creazioni.
Un meme può diventare una grafica, una scena virale può essere ricostruita, un audio può ispirare un contenuto visivo e un fatto di costume può diventare un poster, un CV o una moodboard. Le funzionalità di Canva vengono così mostrate attraverso esempi pratici, inserendosi direttamente nel processo creativo.
I primi risultati: 1,3 milioni di visualizzazioni per un contenuto su TikTok
I primi risultati mostrano una buona risposta alla nuova strategia. Tra i contenuti più performanti figura un video TikTok dedicato alla pizza che ha raggiunto circa 1,3 milioni di visualizzazioni complessive e oltre 2.400 like, si legge nel comunicato.
Anche su Instagram alcuni contenuti hanno iniziato a registrare numeri significativi. Uno dei caroselli della nuova linea editoriale, spiega l'agenzia, ha superato le 208mila visualizzazioni, con 57 condivisioni e 18 repost.
“Vogliamo che sui canali social di Canva le persone trovino idee da provare, qualcosa di nuovo da imparare e contenuti in cui riconoscersi. Con Cooltura daremo ancora più spazio alla cultura locale, ai creator e alle conversazioni della community italiana, unendo intrattenimento e consigli pratici. Rendere il design accessibile a tutti significa anche mostrare nuove possibilità creative e dare alle persone la fiducia per trasformare le proprie idee in realtà”, commenta Sara Bernardi, Social Media Manager di Canva Italia.
La collaborazione proseguirà nei prossimi mesi con lo sviluppo di nuovi contenuti e format, continuando a lavorare su un’identità social riconoscibile e capace di muoversi rapidamente tra le conversazioni del momento senza perdere la propria voce.