Canva accelera sul mercato italiano e si prepara a lanciare la sua prima campagna pubblicitaria di brand. A raccontare strategia e ambizioni della piattaforma di grafica online è Valentino Magliaro, Italy Country Launcher, intervistato in occasione della Milano Design Week.
«Il nostro obiettivo è lavorare su tre direzioni», spiega il manager. «La prima è far percepire il brand come un tool che serve per lavorare: non mi sveglio pensando di aprire Canva per fare una presentazione, ma perché devo lavorare e Canva mi aiuta a farlo più velocemente». La seconda riguarda l’evoluzione dell’offerta: «Non siamo più solo una piattaforma per il design, ma una piattaforma di intelligenza artificiale con i migliori tool sul mercato. Questo cambia totalmente la percezione, perché possiamo supportare tutto il processo creativo, dall’idea alla realizzazione».
Infine, l’ecosistema: «Non lavoriamo solo con influencer, ma anche con i designer e i creator che realizzano i template. Per noi è centrale, così come parlare ai professionisti e a chi, anche senza competenze specifiche, ha bisogno di creare contenuti in modo rapido ed efficace».
Fondata nel 2013 in Australia con l’obiettivo di democratizzare il design, Canva ha registrato in Italia una crescita significativa: oggi conta circa 6 milioni di utenti, contro i poco più di 400mila di cinque anni fa, e una forte penetrazione nel mondo education con oltre 3 milioni di studenti attivi.
Sul fronte della comunicazione, il 2026 segna un punto di svolta con il debutto della prima campagna di brand. «Sarà un messaggio importante per il pubblico italiano: vogliamo dire che Canva c’è e fa qualcosa di rilevante anche qui». La campagna sarà omnicanale, con una forte presenza out of home e attivazioni su diversi touchpoint come tv, Ctv e digital.
Ad accompagnare Canva in questo percorso è Dude, l'agenzia vincitrice a fine 2025 della gara indetta per lo sviluppo della piattaforma di comunicazione. «Dude ci supporta nella creazione della nuova campagna, mentre per altri progetti scegliamo partner diversi in base agli obiettivi», precisa Magliaro, sottolineando un modello operativo flessibile e orientato ai progetti.
Grande attenzione, infine, ai social e alla community. «Stiamo integrando sempre di più i creator, anche i micro influencer, con collaborazioni continuative e autentiche». Tra i volti coinvolti c’è Francesca Simbula, in arte Mirtilla Mal Conte, protagonista di contenuti tutorial «che stanno performando sopra le aspettative. Se qualcuno sa raccontare Canva meglio di noi, lo portiamo con noi: è questo il nostro approccio».
Quanto al budget pubblicitario, il manager ha affermato che «questo è il primo anno dove stiamo investendo qualche milione in comunicazione, non abbiamo un dato preciso, però l'idea è proprio quella di andare a lavorare su progetti strategici, che ci danno visibilità, come ad esempio il Fuorisalone».
Alla Design Week milanese, il brand ha proposto, all'interno della mostra-evento Interni Materiae presso l'Università Statale, "Kaleido", un'inedita
installazione immersiva progettata dallo studio internazionale MAD Architects. L'opera utilizza la luce e la rifrazione per esplorare e raccontare come l'Intelligenza Artificiale possa ampliare l'immaginazione umana e aprire nuove possibilità creative. Allontanandosi dalle narrazioni lineari, Kaleido si presenta come un "campo di luce" in continua trasformazione, in cui frammenti, riflessi e colori si moltiplicano, generando un ambiente in continua trasformazione.
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Sempre in occasione della Milano Design Week, Canva ha organizzato anche una masterclass guidata da Marco Ferrero (Iconize) presso l’Università degli Studi di Milano. Un momento formativo e ispirazionale tra approfondimenti su Canva Pro, l’approccio creativo di Iconize e una coinvolgente sessione di live creation.
