Foto di Adrien Olichon (https://www.pexels.com/it-it/foto/vista-del-negozio-lidl-dal-london-bus-36126251/)
Omnicom Media si aggiudica la maggior parte del budget media paneuropeo di Lidl. Il gruppo gestirà infatti oltre 25 dei 30 mercati coinvolti nel pitch. A Havas Media Network andrà invece la gestione dell'area DACH, che comprende Germania, Austria e Svizzera. Lo scrive la testata inglese Campaign.
Secondo i dati di COMvergence, il valore complessivo dell'incarico ammonta a 1,03 miliardi di dollari, pari a circa 900 milioni di euro. Di questi, 783,4 milioni di dollari (circa 700 milioni di euro) saranno gestiti da Omnicom, mentre la restante quota farà capo a Havas.
La selezione delle due agenzie è avvenuta al termine di una gara avviata per la gestione delle attività di planning e buying, a cui avrebbero preso parte tutte le principali holding pubblicitarie.
I nuovi contratti con Omnicom Media e Havas Media Network saranno operativi dal 1° marzo 2027. La partnership con Omnicom comprenderà anche attività adtech.
La gara, avviata nel giugno 2026 e coordinata dalla Germania, ha visto dunque la conferma di Omnicom in numerosi mercati, tra cui quello italiano. Qui ad occuparsi del cliente è ormai da diversi anni OMD. Nel nostro mercato Lidl è uno dei principali investitori pubblicitari della GDO con una spesa che, nel 2025, ha sfiorato i 35 milioni di euro, cifra a cui bisogna poi aggiungere gli investimenti (non noti) sulle piattaforme Big Tech.
Quest’anno l’insegna ha lanciato nel nostro Paese una nuova campagna con protagonista lo chef Antonino Cannavacciuolo firmata da Caffeina, fino al 2027 agenzia di riferimento della catena per la comunicazione integrata e omnicanale.