Dopo essersi aggiudicata la gara, Different - Part of Be Closer firma la nuova campagna di Tratto Video, brand del gruppo FILA. La comunicazione accompagna il lancio dei nuovi evidenziatori Tratto Video dal design rinnovato, in occasione del Back to School.
Con il concept “Make It Louder”, Tratto Video intercetta linguaggi, keyword ed espressioni proprie di Gen Alpha e Gen Z per raccontare il potere dell’evidenziatore: far emergere una parola tra molte e trasformarla in qualcosa che si fa notare. La campagna porta in scena momenti riconoscibili del mondo scuola, in cui emozioni e reazioni quotidiane vengono amplificate dal colore.
Il racconto prende forma attraverso tre soggetti video ambientati in un’aula scolastica, luogo simbolo del Back to School e spazio quotidiano del target. A partire da situazioni vicine al vissuto degli studenti, parole come Chill, Cringe e Perfect Match diventano il modo per raccontare emozioni con Tratto Video al centro della scena.
Make It Louder continua sui social con il coinvolgimento da parte della communication company di Alvise Zambello, Virginia Montemaggi e Martina Cruccu, creator chiamati a interpretare il concept attraverso il proprio tono di voce e la propria personalità. Nei reel, Tratto Video diventa lo strumento con cui parole, ricordi ed esperienze personali prendono forma e vengono messi in evidenza.
La campagna è supportata da una pianificazione media gestita da Next Media, boutique e centro media di Be Closer. La campagna è stata distribuita su diversi canali digitali tra cui Meta, YouTube, TikTok, Twitch e il nuovo profilo Instagram Tratto_Fila e invita a scoprire i nuovi evidenziatori Tratto Video in cartoleria e nei negozi specializzati.
CREDITS
Agency - Different, part of Be Closer
- Chief Creative Officer - Francesco Epifani
- Creative Directors - Fabio Pistoia, Federica Rebuzzini
- Art Director - Rosalba Leonetti
- Copywriter - Enrico Portesan
- Motion Designer - Giulia Ciurriero
- Business Development - Manuela Figini
- Account Director - Andrea Casneda
- Account Manager - Carlotta Sirianni
- Strategy Director - Carlo Gea
- Research & Insight Strategist - Francesca Murgolo
- Brand Strategist - Irene Pedrotti
- Senior Content Manager - Lara Simoniello
- Content Manager - Grazia Gullotta
- Digital PR Account - Arianna Fiore
- Production Director - Giorgia Favaretto
- Production Assistant - Greta Minelle
- Photographer - Damiano Ballarin
- Motion Graphic Designer - Giulia Ciurriero
- Head of Digital Media - Sebastiano Pagani
- Digital Media Manager - Francesca Mahony
CDP - PLASMA
- Executive Producer - Tommaso Furi
- Executive Creative Producer - Michele Trevisani
- Producer - Martina Bove
- Regia - Màcula
- Set Design - Irene Belfi
- Color - Filippo Cinotti
- MUA - Emanuela Caricato
- Stylist - Alice Olivieri