Francesco Riccadonna, Managing Director di GroupM Entertainment
GroupM, la media investment company del network WPP, lancia in Italia GroupM Entertainment, una nuova unit dedicata all’Experiential Marketing. Questa divisione riunisce in un unico team le competenze nei settori dell’intrattenimento, brand content, social media, influencer e sport marketing. A guidarlo sarà Francesco Riccadonna.
Il settore dell’Entertainment, che comprende sponsorship, endorsement, product placement, eventi, branded content e influencer marketing, è in forte espansione, diventando sempre più strategico per le aziende nella pianificazione dei loro investimenti media. A livello globale, questo mercato è in crescita costante: secondo stime di GroupM, gli accordi tra brand e creator sono aumentati di dieci volte tra il 2019 e il 2023 (fonte: GroupM This Year Next Year). In Italia, l’Experiential Marketing ha superato i 4,2 miliardi di euro, con un incremento del 47% rispetto al 2020 (fonte: UNA Media Hub).
La nuova offerta di GroupM permette ai clienti di accedere a soluzioni premium e progetti di intrattenimento personalizzati, oltre a partnership di rilievo nel settore dei contenuti e dello sport.
Questo passo rientra nel processo di trasformazione aziendale di GroupM, che punta a rendere i suoi servizi media sempre più agili e orientati alla crescita e all’innovazione. L’obiettivo è offrire ai clienti opportunità integrate, in un’ottica di collaborazione unificata, garantendo al contempo efficacia nei risultati.
Francesco Riccadonna guiderà GroupM Entertainment in Italia con il ruolo di Managing Director, forte di un’esperienza trentennale nella gestione di clienti e brand. Dopo aver lavorato per oltre 15 anni in ruoli di marketing e comunicazione per aziende di largo consumo, Riccadonna ha ricoperto incarichi di crescente responsabilità in Wavemaker Italy (WPP), collaborando con importanti clienti come Sky, Lavazza, Calzedonia e Cameo. In questo nuovo ruolo, riporterà direttamente a Massimo Beduschi, Ceo di GroupM Italia.
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“In un mercato dove i consumatori sono sempre più esigenti e i brand devono competere per catturare la loro attenzione in modo autentico, GroupM Entertainment rappresenta una svolta strategica fondamentale", ha dichiarato Massimo Beduschi. "Sotto la guida di Francesco Riccadonna, sono convinto che diventerà un partner essenziale per le nostre agenzie, offrendo progetti integrati e personalizzati che sfruttano le sinergie tra i vari settori”.
Riccadonna ha aggiunto: “Sono entusiasta di questa nuova sfida. L’obiettivo di GroupM Entertainment è creare esperienze di brand innovative e misurabili. In un mercato in rapida evoluzione, dove le abitudini dei consumatori cambiano continuamente, la capacità di costruire interazione attraverso contenuti, social media e creator, così come eventi e sport marketing, è ormai cruciale per il successo dei brand. Sono grato a Massimo e a GroupM per questa opportunità, e sono pronto a lavorare per consolidare la nostra posizione di leadership nel settore”.