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Dopo 32 anni, IBM cambia agenzia pubblicitaria a livello mondo, scegliendo Stagwell come proprio partner creativo di riferimento.
Il gruppo, si legge in una nota, lavorerà sul nuovo cliente attraverso le agenzie Code and Theory e Anomaly, che opereranno insieme "come un'unica forza creativa unificata, offrendo una creatività di alto livello per il brand e le campagne pubblicitarie".
Dalla nota si apprende che le due agenzie "aiuteranno a far evolvere la campagna 'Let's Create Smarter Business' su molteplici canali e aree geografiche. Il modello operativo all'avanguardia tecnologica di Stagwell garantisce che il lavoro creativo rimanga connesso, coerente e in linea con la velocità richiesta dal business di IBM".
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"In IBM crediamo che l'innovazione nasca dall'intersezione tra l'ingegno umano e le capacità tecnologiche - spiega Jonathan Adashek, SVP Marketing and Communications di IBM -. Code and Theory e Anomaly apportano la forza creativa e strategica di cui abbiamo bisogno, insieme a strumenti moderni e a un approccio operativo che ci aiuteranno a muoverci più velocemente, a lavorare in modo più intelligente e a offrire esperienze più connesse".
"Ciò che questo momento richiede è, contemporaneamente, forza creativa e precisione operativa, alla velocità che il mercato impone oggi - aggiunge Mark Penn, Presidente e CEO di Stagwell -. Code and Theory e Anomaly offrono tutto ciò che serve per raggiungere questo obiettivo e, operando come un unico team sotto un'unica struttura di responsabilità, lo realizzeranno. La convergenza del C-Suite (il top management) è il luogo in caretterizza questa partnership, ed è lì che IBM vincerà".
L'incarico creativo a Stagwell è stato affidato al termine di una gara a cui non ha preso parte Ogilvy, storica agenzia del colosso informatico con cui aveva collaborato negli ultimi 21 anni. La collaborazione tra l'agenzia uscente e l'azienda si è chiusa a marzo di quest'anno.
I primi lavori di Stagwell con IBM sono previsti ad agosto 2026.
Recentemente, IBM ha scelto anche un nuovo partner per il media globale: si tratta di Omnicom, incaricata anch'essa dopo una gara a cui avevano preso parte varie strutture, tra cui però non il partner uscente (e anche in questo caso storico) Wpp Media.