Locala evolve la sua piattaforma con il lancio del nuovo tool Planning Agents

Locala, piattaforma pubblicitaria omnicanale specializzata nella geolocalizzazione, lancia Planning Agents, una nuova evoluzione della propria piattaforma progettata per supportare brand e agenzie nell'unire visione strategica, capacità di attivazione e segnali proprietari in un unico flusso di lavoro. In questo modo, Locala consente "di applicare una comprensione granulare, omnicanale e locale del mercato durante tutta la fase di pianificazione, eseguendola poi direttamente sui vari canali", si legge nella nota.

Dalla pianificazione all’attivazione

Nel 2025, Locala ha introdotto Omni Planner con l'obiettivo di offrire ai brand una comprensione più precisa e dettagliata dei propri mercati, combinando segnali online con dinamiche reali, tra cui traffico web, flussi di mobilità e visite in negozio. Sebbene ciò abbia rappresentato un grande passo avanti nell’identificare dove avvengono realmente le performance, restava una sfida chiave: trasformare queste informazioni in attivazioni rapide ed efficaci.

Il tool Planning Agents rappresenta il passo successivo naturale, permettendo ai team di passare dall’analisi all’esecuzione con maggiore velocità, coerenza e precisione. Progettato per andare oltre i comuni assistenti AI, il tool sfrutta gli insight proprietari di Locala traducendoli direttamente in strategie e output pronti per l’attivazione. Mercati prioritari, audience target, pressione media per area geografica e selezione dei canali possono ora essere eseguiti direttamente, mantenendo intatta la fedeltà della strategia.

In un contesto in cui il 37% degli investimenti pubblicitari è considerato inefficace (fonte: Forrester & Amplified), principalmente a causa della frammentazione dei segnali, i Planning Agents rispondono a un’esigenza cruciale: consentire una transizione fluida dall’analisi all’esecuzione, senza perdita di precisione o coerenza.

Come spiega Benvenuto Alfieri, Country Manager Italia e Head of Partnerships Europe di Locala, “con Omni Planner abbiamo rafforzato la nostra capacità di comprendere le dinamiche di mercato. Con Planning Agents facciamo un passo ulteriore: trasformiamo questa comprensione in attivazioni che generano direttamente risultati di business.”

"Omni Planner fornisce la visione. I Planning Agents di Locala la mettono in pratica", spiega la società nel comunicato.

Verso strategie sempre più complesse

L'approccio di Locala è quello di utilizzare l’AI per migliorare la qualità della pianificazione e dell’esecuzione, non solo la velocità.

Come afferma Auxandre Stephan, Product Marketing Director di Locala: “Il mercato è fortemente focalizzato sull’automazione. La nostra ambizione va oltre. Ci concentriamo su ciò che l’AI rende realmente possibile: costruire strategie più granulari, eseguire campagne più complesse e collegare senza attriti gli insight di mercato all’attivazione.”

Piuttosto che replicare flussi di lavoro tradizionali con un semplice strato di AI, Locala punta a rendere operative su larga scala strategie omnicanale e multilocali sofisticate, permettendo approcci che prima erano troppo complessi o frammentati per essere eseguiti efficacemente. Il lancio dei Planning Agents rappresenta una tappa fondamentale in questo percorso.

Entro l’estate 2026, Locala prevede di ampliare la gamma di segnali disponibili, estendere i flussi di lavoro e rafforzare le integrazioni con le piattaforme di attivazione. Questo consentirà ai team di progettare strategie sempre più raffinate e orchestrare esecuzioni di campagne più avanzate.

Questa visione è anche in linea con un impegno più ampio verso un ecosistema pubblicitario più aperto e interoperabile. Locala è tra i firmatari dell’iniziativa AdCP, che mira a favorire un futuro più connesso, trasparente e aperto per i workflow agentici nell’adtech.

La fiducia e l'importanza del fattore umano

I Planning Agents sono stati sviluppati per affrontare una delle sfide più critiche dell’AI applicata ai media: la fiducia. Locala spiega nel comunicato che ogni raccomandazione è completamente tracciabile, spiegabile e direttamente collegata a segnali dati concreti. Gli utenti possono comprendere immediatamente perché viene suggerita una determinata audience, mercato o allocazione media, con accesso agli insight e alle visualizzazioni sottostanti ogni decisione. Questo livello di trasparenza garantisce ai team piena visibilità sulla strategia durante il passaggio dalla pianificazione all’esecuzione, evitando l’effetto “scatola nera”.

In Locala, l’AI non è progettata per sostituire l’esperienza umana ma per potenziarla. I Planning Agents, infatti, accelerano analisi ed esecuzione, mentre le persone restano al centro del controllo, interpretando gli insight, affinando le strategie e prendendo le decisioni finali.