Polenghi Lombardo, brand storico del settore lattiero-caseario italiano, parte del gruppo Centrale del Latte d’Italia, annuncia l’inizio della collaborazione con PicNic.
L'agenzia di pubblicità fondata da Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta è stata scelta per via diretta e si occuperà delle attività di comunicazone e pubblicitarie per il rilancio del brand.
Per sostenere la raggiunta copertura dell’intera gamma negli spazi Carrefour su scala nazionale, PicNic ha ideato una vasta campagna in-store che veste i punti vendita con un concetto forte e riconoscibile. Il concept strategico e creativo ruota attorno alla vera e propria “raccolta della bontà”: un campo di papaveri rossi, icona dello storico logo Polenghi, fa da sfondo ad ambientazioni luminose e serene, in cui i protagonisti “colgono” direttamente i prodotti, dal latte fresco allo yogurt, fino al kefir, sottolineando freschezza e genuinità della materia prima. Un’idea sostenuta dal copy “Dal 1870 la bontà da cogliere ogni giorno”, capace di unire l’iconicità del marchio a un gesto immediato e quotidiano.
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«In un contesto visivamente affollato come quello della Gdo – dichiara Brioschi –, volevamo un’idea che ‘bucasse lo schermo’ dei banchi frigo e fermasse il carrello dei clienti. L’immagine dei protagonisti che allungano la mano per cogliere i prodotti immersi nei papaveri rossi gioca con il logo del brand e porta un’esplosione di colore, freschezza e serenità in tutte le corsie Carrefour».
La campagna si sviluppa in una ricca varietà di touchpoint e materiali in-store all’interno degli ipermercati e superstore Carrefour: alarm media e totem di benvenuto all’ingresso dei punti vendita, fridge media e fridge stopper trasparenti applicati direttamente sui banchi frigo di latte, yogurt e kefir, totem promozionali e desk di degustazione presidiati, schermi e banner digitali della rete Live Market.
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«Con questa campagna – afferma Luca Musumarra, direttore marketing del gruppo Centrale del latte d’Italia – abbiamo voluto supportare il completamento della gamma e il nuovo posizionamento dello storico marchio del settore lattiero caseario italiano. PicNic ha saputo interpretare al meglio i valori di qualità ed esperienza dello storico marchio, attualizzando il contesto e il tone of voice del brand attraverso una proposta di forte impatto. L’importante attività di retail media e di attività in-store in Carrefour ci offre una straordinaria opportunità di visibilità con una forte attenzionalità al drive to shop sia sul canale fisico che online».
Al progetto hanno lavorato la copy Federica Guidolin e l’art director Ritz Colombo. La direzione creativa è di Niccolò Brioschi. L’account è Federica Gualtieri. La post produzione è di Luca Petrillo.