Dalla scelta di un divano per il soggiorno alla ricerca del rivestimento più adatto a un progetto, il percorso che porta alla scoperta di mobili, materiali e brand di design sta cambiando. Accanto alle tradizionali ricerche su Google, si possono oggi utilizzare strumenti come ChatGPT per chiedere consigli, confrontare prodotti e approfondire caratteristiche tecniche e materiali.
Per le aziende dell’arredamento si apre così una nuova sfida: essere presenti nei diversi momenti della ricerca, offrendo informazioni chiare, complete e facilmente accessibili tanto ai motori di ricerca quanto ai sistemi di intelligenza artificiale. Un obiettivo tutt’altro che semplice dal momento che i marchi si possono rivolgere contemporaneamente a consumatori, progettisti, architetti, distributori e rivenditori, spesso in Paesi diversi. E questo significa che uno stesso prodotto può essere ricercato con termini differenti a seconda della lingua, del mercato e delle esigenze del pubblico.
In questo scenario, si inserisce l’attività di Fattoretto Agency, agenzia specializzata in SEO e GEO per il settore arredamento e home design, che da oltre 20 anni affianca aziende dell’arredamento, produttori italiani, brand presenti al Salone del Mobile, retailer online, portali specializzati e realtà B2B nello sviluppo della propria visibilità digitale, anche sui mercati internazionali. Un ricco parterre di clienti, nel quale figurano nomi del calibro di Flou, Ceramiche Keope, LAGO, Tomassini Arredamenti, Ceramiche Refin, Archiproducts, Edilportale, Caleffi e Ceramica Rondine, che l’agenzia ha sostenuto, affidandosi a strategie in grado di integrare SEO tecnica, ottimizzazione dei contenuti, posizionamento internazionale, Digital PR e attività dedicate alla visibilità sui motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale.
«Per un’azienda dell’arredamento – afferma il Founder e CEO, Massimo Fattoretto – non è sufficiente disporre di un bel catalogo o di un marchio conosciuto. Bisogna fare in modo che chi cerca un prodotto, un materiale o una soluzione per la propria casa possa trovare informazioni chiare e affidabili, su Google come attraverso gli strumenti di IA». Ed è qui che entra in gioco Fattoretto. «Da oltre 20 anni lavoriamo con brand del design italiano – ricorda Fattoretto – e sappiamo quanto siano importanti la conoscenza dei prodotti, la presenza internazionale e la capacità di valorizzare le caratteristiche distintive di ogni azienda. Proprio in questa prospettiva, dunque, oggi operiamo su più fronti: la SEO, che resta fondamentale, e la GEO, che amplia il lavoro alle nuove modalità con cui le persone scoprono e valutano i marchi».
Dalla teoria alla pratica
Un approccio che, dati alla mano, mostra di funzionare. Lo confermano almeno due recenti esempi dell’attività dell’agenzia, dove, in particolare, la SEO ha generato riscontri misurabili.
Il primo è quello di Flou, cliente per il quale l’intervento di Fattoretto Agency si è concentrato sulla gestione della presenza digitale internazionale, con l’obiettivo di migliorare l’organizzazione dei siti e la visibilità delle collezioni nei motori di ricerca. E i risultati sono degni di nota: secondo quanto pubblicato dalla stessa Fattoretto Agency, nel secondo trimestre 2026 il marchio ha, infatti, registrato un incremento del 74,7% dei clic organici in Italia rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Il secondo riguarda, invece, Ceramiche Keope, produttore italiano di gres porcellanato. Qui il lavoro della sigla ha riguardato il miglioramento del posizionamento organico sui mercati esteri attraverso ottimizzazioni tecniche, localizzazione dei contenuti e attività di Digital PR internazionali. Un percorso che ha dato buoni frutti: il traffico organico è cresciuto anno su anno del 138% in Francia, del 157% in Germania e del 108% negli Stati Uniti.