Studiomeme vince la gara del Governo per la campagna sull'employer branding della PA
Il piano di comunicazione affidato all'agenzia di Bergamo dovrà veicolare l’immagine di un’organizzazione moderna e attrattiva, diversa da quella stereotipata e negativa del passato, ricorrendo ad uno o più testimonial
L’agenzia di Bergamo Studiomeme ha vinto il bando di gara del Dipartimento per l’informazione e l’editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri per l’affidamento del servizio di ideazione e realizzazione di una campagna di comunicazione istituzionale sul lavoro e sull’immagine della pubblica amministrazione.
A contendersi l’incarico sono state complessivamente tredici agenzie, ovvero L’Atlante di Sophia, Digital Angels, Geb Software, Genesi, Happy Mind, Innovative Publishing, Kidea, La Fabbrica Società Benefit, Pirene, Spaziouau, The Washing Machine Italia, Wunderman Thompson e naturalmente Studiomeme.
L'importo messo in palio, secondo quanto previsto dal bando, è di 135.000 euro per un contratto che riguarderà esclusivamente la realizzazione della campagna.
Il piano di comunicazione dovrà veicolare, in primis presso i giovani neolaureati e non in cerca di opportunità di lavoro, l’immagine di un’organizzazione moderna e attrattiva, diversa da quella stereotipata e negativa del passato, “alimentata da alcuni scandali attribuibili a pochi individui, dalle ricorrenti notizie sulla sua inefficienza storica …, nonché sull’appiattimento della figura del dipendente pubblico”, si legge nel capitolato di gara.
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La campagna pubblicitaria avrà dunque ad oggetto gli aspetti interessanti del lavoro pubblico, che vanno oltre la sicurezza del posto fisso, e si estendono ai contenuti del lavoro, alla possibilità di svolgere professioni innovative (come ad esempio l’ingegnere progettista, l’addetto alla gestione delle risorse umane, l’esperto in marketing della cultura e del territorio, il social media manager, l’architetto), al valore di operare nell’interesse pubblico e, di conseguenza, alla soddisfazione ricavabile dalle persone che vi lavorano.
L’idea creativa sarà basata sul coinvolgimento di uno o più testimonial molto riconoscibili a livello nazionale. Il personaggio prescelto dovrà persuadere il target, ovvero coloro che si affacciano al mondo del lavoro, a cambiare atteggiamento nei confronti del lavoro nell’ambito della pubblica amministrazione, rendendolo appetibile ed attrattivo.
Studiomeme dovrà dunque ideare e realizzare spot, tv, radio, video per i social, annunci stampa, affissioni, materiale per eventi e banner.