15, 30, 40. Tre numeri che nel tennis scandiscono il ritmo di ogni game e che, per Parmigiano Reggiano, raccontano il valore del tempo attraverso tre diverse stagionature.
È da questo incontro che nasce Le Grand Match, il progetto creativo ideato da YAM112003 per Parmigiano Reggiano e rivolto al mercato francese, in occasione del Rolex Paris Masters, il prestigioso torneo di tennis di cui il Consorzio è Official Partner per il secondo anno consecutivo.
L'attivazione porta il legame tra il brand e il mondo del tennis oltre i confini del torneo, trasformandolo in un'esperienza che intreccia prodotto, arte e intrattenimento, attraverso una limited edition e un progetto di comunicazione pensato per vivere anche sui social.
Al centro del progetto, tre punte di Parmigiano Reggiano stagionate 15, 30 e 40 mesi, ciascuna avvolta da un packaging illustrato dall'artista francese Joël Blanc, conosciuto per la sua capacità di catturare i momenti più emozionanti dello sport attraverso le sue illustrazioni dal vivo. Per Le Grand Match, l'artista ha realizzato tre opere originali ispirate ad alcuni dei punti più memorabili della storia del Rolex Paris Masters, trasformando ogni stagionatura in un piccolo oggetto da collezione.
Per amplificare il progetto, YAM112003 ha inoltre sviluppato una special box dedicata a un gruppo selezionato di content creator francesi, chiamati a raccontare Le Grand Match alle proprie community.
La box racchiude le tre stagionature, un tagliere e un coltello per scagliare Parmigiano Reggiano, ma riserva anche una sorpresa: il fondo della confezione si trasforma in un campo da tennis in miniatura, completo di rete, racchette e pallina. Un elemento ludico che rende l'unboxing un'esperienza da condividere, trasformando la degustazione in un'occasione di gioco e intrattenimento.
A completare il progetto, YAM112003 ha ideato e sviluppato un piano di contenuti social dedicato a Le Grand Match, con un racconto che valorizza la limited edition, le tre stagionature di Parmigiano Reggiano e la collaborazione artistica con Joël Blanc. L'attivazione coinvolge inoltre una selezione di content creator francesi, chiamati a interpretare il concept attraverso reel e contenuti originali, amplificando la visibilità del progetto presso il pubblico locale.
ECCO I CREDITI
- Creative Director: Giuseppina Iaccarino
- Head of Content: Giulia Caristi
- Senior Copywriter: Bernardo Maglione
- Art Director: Giuseppe Ventura
- Account Director: Cecilia Tosi
- Account Manager: Riccardo Pezzotta
- Project Manager: Cristina Miletta
- Motion Designer: Jameson Gerald Guevarra