Il brand globale di patatine Lay’s (del gruppo PepsiCo) annuncia una nuova partnership con FIFA, diventando Official Sponsor della FIFA World Cup 26 e della FIFA Women’s World Cup 2027. Con questo accordo il brand prosegue la sua strategia di posizionamento nel mondo del calcio, dopo essere stato Regional Supporter alla FIFA World Cup Qatar 2022 e Tournament Supporter alla FIFA Women’s World Cup 2023.
L’accordo riflette la volontà di Lay’s di consolidare la sua presenza nei grandi eventi sportivi, rafforzando il legame con i tifosi e celebrando la passione per il calcio su scala globale. Come parte della partnership, Lay’s, insieme a brand iconici come Doritos e Cheetos, sarà protagonista di attivazioni esclusive, promozioni e merchandising, offrendo ai fan esperienze coinvolgenti dentro e fuori dal campo.
In vista della FIFA World Cup 26, la più grande di sempre con 48 squadre ospitate in Canada, Messico e Stati Uniti, e della FIFA Women’s World Cup 2027, la prima in Sud America, Lay’s metterà in campo
diverse iniziative per catturare l’attenzione dei tifosi. Tra queste, la novità del premio “Fan of the Match”, che darà visibilità ai fan più appassionati durante ogni partita, e l'ampia presenza nei momenti chiave del torneo, con LED a bordo campo, promozioni digitali e fan zone interattive.