Pubblicità: Syoss amplia la gamma e debutta nell’hair care. A luglio la campagna di lancio multimediale
Il marchio di Henkel Consumer Brands continua la propria evoluzione e punta su un mix pubblicitario che comprende tv, digital, dooh e retail media, insieme a Wpp
Nell’estate del 2025, Henkel Consumer Brands rilanciava il suo storico marchio di prodotti per la colorazione dei capelli Palette, con un nuovo nome - Syoss by Palette - e una nuova immagine. Ora, a un anno da quel rebranding, l’evoluzione del brand continua, con una serie di novità che sono state raccontate in occasione di un evento dedicato alla stampa il 26 maggio a Milano.
Nel corso dell’evento, alla presenza di Laura Romano, Responsabile R&D di Henkel Consumer Brands WE South, e Serena Pesapane, Head of Marketing Beauty Care Western Europe South, Henkel Consumer Brand, è stato fatto un punto sulle attività 2026 del brand e che quest’anno, tra l’altro, ha fatto anche il suo debutto in una nuova area merceologica, quella dell’Hair Care, con la linea Syoss Care Keratin: shampoo, deep conditioner, maschere e trattamenti premium con complessi attivi altamente concentrati. Il portfolio Care si articola in cinque linee – Keratin, Repair, Curls, Color e Glaze – per coprire esigenze diverse con intensità progressiva.
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Il brand sta riscuotendo un buon successo presso il pubblico: lo testimonia il riconoscimento "Eletto Prodotto dell'Anno 2026" assegnato a Syoss by Palette Colorazione Permanente nella categoria Colorazione Capelli, sulla base della ricerca Circana condotta su oltre 12.000 consumatori. E ora è pronto ad ampliare la gamma con il rilancio di Syoss by Palette Oleo Intense, una routine professionale in 3 step: crema colorante con olio, nuovo shampoo post-colorazione per fissare il colore, e maschera illuminante a protezione potenziata, e con Syoss Color Glaze, una gamma di 6 maschere colorate con effetto laminazione e lucentezza, pensata per attrarre consumatrici giovani e nuove al mercato della colorazione.
La strategia di comunicazione
Per accompagnare questa trasformazione, Syoss ha messo in campo per il 2026 un piano di comunicazione a 360 gradi con un investimento distribuito lungo tutto l'anno.
La strategia prevede campagne televisive (con formati da 20", 15" e tag-on da 5"), una forte presenza digitale e social su Meta, TikTok e YouTube Shorts – con contenuti generati direttamente dai consumatori (CGC) –, attivazioni Digital Out-of-Home (DOOH), retail media e consumer promo dedicate per ciascun segmento, come ha spiegato a EngageSerena Pesapane, Marketing Beauty Care di Henkel Consumer Brands WE South, intervistata in occasione dell’evento stampa.
«Abbiamo predisposto un articolato piano di comunicazione a sostegno dei nuovi lanci del brand - ci ha spiegato la manager -. Syoss by Palette Oleo Intense, il nostro prodotto di colorazione permanente, è protagonista di un nuovo spot televisivo, on air da un paio di settimane. Syoss Color Glaze, invece, una referenza che si rivolge a un pubblico più giovane, che magari si avvicina per la prima volta alla colorazione dei capelli, godrà di una campagna esclusivamente digital e social. Trasversalmente ai prodotti, poi, abbiamo tutto un piano di attività con influencer e talent, con contenuti che strizzano l’occhio a una comunicazione più “tutorial” che spiega come utilizzare i prodotti o fornisce qualche consiglio sull’applicazione, insomma contenuti utili, di fatto informativi ma senza essere pesanti».
A questo si aggiungerà nei prossimi mesi un altro momento di comunicazione, dedicato a quello che è il lancio più importante di Syoss per il 2026: la nuova linea hair care. «Per noi si tratta di entrare in un mercato enorme, molto competitivo, per cui avremo una campagna multimediale completamente dedicata, che partirà a luglio e presenterà Keratin, la linea eroe del nostro lancio, con ingredienti specifici per il nutrimento dei capelli. Alla campagna pubblicitaria si aggiungeranno anche degli eventi sul territorio, sempre nella seconda parte dell’anno, in cui incontreremo i nostri consumatori per raccontare i prodotti e quello che c’è dietro.
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A livello di comunicazione, il brand (come tutta Henkel Consumer Brands) lavora con Wpp sia a livello di creatività pubblicitaria che di media planning, mentre gli eventi sono seguiti da strutture ad hoc a livello locale.
Intanto, se Syoss rimane il brand principale dell’offerta Henkel CB per la cura e la colorazione dei capelli, l’azienda ha anche un altro marchio all’interno di questa categoria, Got2b. «Syoss è chiaramente il nostro brand prioritario ed è quello su cui investiamo la maggior parte del nostro budget. Ma anche Got2b gode di un suo piano di comunicazione: si tratta di un brand molto focalizzato su quelle che sono le generazioni alfa e zeta, quindi molto giovane, unisex, molto fresco anche come linguaggio. Anche in considerazione del suo target di riferimento, in tutti i suoi mercati - Italia inclusa - Got2b viene comunicato esclusivamente tramite digital e social, a cui si aggiungono eventi sul territorio. Per esempio quest’estate avremo una partnership con RDS Summer Festival, per cui il marchio sarà presente con un suo stand per interagire con il pubblico».