Alcuni soggetti della campagna Autostrade per l'Italia
Autostrade per l’Italia torna in comunicazione con una nuova campagna istituzionale dedicata alla sicurezza stradale. “Guida senza rischi”, realizzata in collaborazione con la Polizia di Stato, sarà on air dal 6 al 25 dicembre su stampa quotidiana e periodica, canali digitali, social, radio e nelle aree di servizio della rete Aspi, intercettando gli elevati flussi di traffico tipici delle festività natalizie.
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L’obiettivo è chiaro: rafforzare la cultura della prevenzione e della responsabilità, sensibilizzando gli utenti su quei comportamenti scorretti che troppo spesso vengono sottovalutati, ma che possono generare situazioni di rischio concreto.
“La sicurezza rappresenta un pilastro della nostra cultura e una condizione imprescindibile della gestione della rete”, ha dichiarato Arrigo Giana, Amministratore Delegato di Autostrade per l’Italia. “Con questa campagna rafforziamo il nostro impegno, ribadendo un messaggio chiaro e condiviso insieme alla Polizia di Stato: la sicurezza è un risultato che si costruisce ogni giorno, attraverso la collaborazione tra istituzioni, imprese e cittadini”.
Un concetto ribadito anche dal Prefetto Renato Cortese, Direttore Centrale delle Specialità della Polizia di Stato, che sottolinea come la sinergia con Aspi consenta di “potenziare le attività di prevenzione e sensibilizzazione, contribuendo a una guida più responsabile e sicura”.
Visual immediati e una narrazione che capovolge le “scuse” più comuni
La creatività firmata dall’agenzia Sbam mette in relazione diretta i comportamenti errati - come non indossare la cintura, usare il telefono alla guida o superare i limiti di velocità - con i rischi che ne possono derivare. Una scelta visiva e concettuale che punta a generare consapevolezza immediata.
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Lo stesso approccio guida lo spot radiofonico, interpretato dalla campionessa paralimpica Ambra Sabatini, già testimonial in precedenti iniziative di Autostrade per l’Italia. Le frasi “Devo fare pochi metri”, “Rispondo al volo”, “Sono in ritardo” diventano esempi di alibi quotidiani che la campagna ribalta, mostrando come nessuna scusa possa giustificare una distrazione alla guida. Il payoff è netto: “Nessuna scusa, nessun messaggio, nessuna meta valgono il rischio”.
Inoltre, attraverso un QR code presente sui materiali, il pubblico viene indirizzato a una sezione di approfondimento su autostrade.it, con contenuti utili su comportamenti corretti, principali fattori di rischio e indicazioni rivolte sia agli automobilisti sia agli autotrasportatori.
La pianificazione media è curata da Mario Mele & Partners e prevede una diffusione capillare sui principali touchpoint, dalle piattaforme digital ai luoghi fisici della rete, per intercettare il maggior numero possibile di utenti nel periodo di viaggio più intenso dell’anno.