In occasione del World Pasta Day debutta “Cambiamo Prospettiva”, la nuova piattaforma narrativa di SpecialMente, il programma di Corporate Citizenship di BMW Italia. Il progetto è sviluppato con BMW Group Italia; M+C Saatchi Europe è il partner creativo e Utopia il partner di produzione.
Il primo episodio è dedicato a Tortellante, il laboratorio modenese che promuove l’autonomia e l’inclusione sociale e lavorativa di giovani e adulti nello spettro autistico attraverso la produzione artigianale di pasta fresca.
Il concept
L’obiettivo raccontato è quello di dare un’identità narrativa riconoscibile alle diverse iniziative di SpecialMente. L’idea creativa nasce dal valorizzare gesti quotidiani comuni a tutti, come preparare i tortellini, giocare a pallone, sciare, andare in moto o giocare a bocce. L’intento è spostare lo sguardo dalle differenze alle possibilità: non sono le persone a doversi adattare a un sistema esistente, ma è il sistema a dover essere ripensato per funzionare per tutti.
La piattaforma si svilupperà nel tempo con una serie di storie autonome, legate dallo stesso principio creativo. Ogni episodio partirà da un’attività concreta per raccontare le persone, le loro competenze e il contributo che possono dare alla comunità.
Nel primo episodio Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia, entra nel laboratorio di Tortellante e si fa guidare nella preparazione del tortellino, che diventa il filo conduttore del racconto. Il film si chiude con un cameo di Massimo Bottura, sostenitore di Tortellante.
Il progetto è accompagnato da un backstage che racconta la storia e la missione del laboratorio attraverso le testimonianze di chi lo vive e lo sostiene. Tra queste ci sono la presidente e fondatrice Erika Coppelli, i ragazzi del laboratorio, i tutor e i volontari, oltre a Favino, Bottura e ai rappresentanti di BMW Group Italia.
Per Barbara Pusca, Co-CEO Italia e Head of Advertising Europe di M+C Saatchi Group Europe, la collaborazione nasce "da una visione condivisa del ruolo che i brand possono avere nella società". Pusca spiega che scegliere il World Pasta Day per raccontare Tortellante significa dare un significato nuovo a uno dei simboli della tradizione: il tortellino diventa "uno strumento capace di unire le persone e creare comunità".
Vincenzo Gasbarro, regista del film e founder di Utopia, ha definito l’incontro sul set con i ragazzi, gli educatori e i volontari dell’associazione "un privilegio che ha dato un significato ancora più profondo alla realizzazione del progetto". Questo incontro, ha aggiunto, ha permesso di "portare nel film la loro energia".
Chi ha lavorato al progetto
Ecco l'elenco delle agenzie e delle maestranze coinvolte:
M+C Saatchi Group Europe
- Co-CEO Italy & Head of Advertising EU: Barbara Pusca
- Associate Creative Directors: Sara De Carli, Pietro Cattaneo
- Copywriter: Nicola Prizio
- Art Director: Elisa Casè
- Junior Art Director: Daniele Di Gregorio
- Senior Strategist: Morea Charlton
- Account Executive: Andrea Pironi
Execution: Utopia Milano
- Director & Founder Utopia: Vincenzo Gasbarro
- CEO Utopia: Francesco Di Trani
- Senior Producer: Marco Oriani
- Producer: Michela Luè
- DoP: Gabriele Sossella
- 1AD: Lorenzo Bottini
- Set Designer: Chiara Marazzi
- MUA: Eleonora Volpi
- Sarta: Anna Andrea Bonetti
- Editor: Elia Bersani
- Colorist: Giorgia Ripa
- Post Supervisor: Eugenia Maria Ferrario
- BTS Operator: Lorenzo Pellicani
Partner Tecnico: Moviechrome