Gocciole va on air con la nuova campagna “Ti sei svegliato storto?”, ideata dall’agenzia creativa Auge Communication, che vede ancora come protagonisti ancora una volta Lillo e Chiara Francini.
Lo spot parte da questo insight: "Quante volte capita di svegliarci di cattivo umore ancora prima della colazione?". Succede a tutti: basta una sveglia troppo presto, un lunedì pieno di scadenze o semplicemente la sensazione che tutto sia storto fin dall’inizio. Gocciole si inserisce nel momento della colazione come una proposta per migliorare la giornata, anche nei risvegli più difficili.
Cuore del progetto è la nuova edizione del pack Gocciole, caratterizzata da una veste grafica volutamente “storta”, quasi fosse un errore di stampa. Un espediente visivo "che cattura l’attenzione e rafforza il messaggio: basta poco, anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto", si legge nel comunicato.
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La campagna, pianificata da Publicis Connected Idea, prende vita in uno spot connected TV ambientato nella giungla di Gocciole, dove Lillo si sveglia letteralmente storto: solo l’intervento di Chiara Francini, che gli offre una Gocciola, riporta equilibrio e buonumore, trasformando completamente la scena.
Il progetto si arricchisce inoltre di una consumer promotion con landing page dedicata, che offre la possibilità di vincere un viaggio. A supporto, un ecosistema di contenuti digital e social, affiancato da un’attività di influencer amplification, potenzia il messaggio della campagna.
Completa il piano media una domination DOOH in stazioni e fermate metropolitane e una campagna audio su Spotify, pianificate entrambe esclusivamente nelle ore del mattino: in questo modo Gocciole dà il buongiorno ai consumatori, intercettando con ironia il momento più critico della giornata e contribuendo a “raddrizzarlo”.
Il nuovo spot Gocciole. I crediti
Ecco chi sono le realtà e i professionisti al lavoro alla nuova campagna del brand di Pavesi.
Agenzia: Auge Communication
- Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
- Creative Director: Riccardo Stazione
- Senior Copywriter: Alessandro Gemignani, Elena Avaltroni
- Art Director: Elisa Zanchin
Agenzia: AUGE Design
- Executive Creative Director: Davide Mosconi
- Designer: Gianluca Malimpensa
- Junior Designer: Sofia Semilia
Agenzia influencer: Uasabi
Casa di produzione: Brw Filmland
Post-produzione: Tex
Pianificazione media a cura di: Publicis Connected Idea