I Mille Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT associata a UNA, annuncia il lancio di “The 5ive greatest hits”, il progetto creativo sviluppato per G-Shock in collaborazione con il rapper Artie 5ive, nuovo ambassador del brand.
Il progetto nasce da una rilettura che dona nuovo significato al termine “hit”: non solo successo, ma anche impatto, urto, momento di rottura. Da qui prende forma una serie in cinque episodi dedicati a un momento chiave della vita dell’artista e che rappresentano altrettanti passaggi fondamentali del suo percorso umano e creativo, ciascuno legato ai valori fondanti del brand: identità e originalità; resilienza di fronte alle cadute; capacità di resistere alla pressione; forza della collettività; determinazione nel non arrendersi.
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La campagna trasforma il concetto di hit in una narrazione che connette il dna del marchio con il vissuto personale dell’artista. Un racconto di impatto e resilienza costruito su un insight chiaro: essere “unbreakable” non significa evitare gli urti, ma saperli assorbire e trasformare in qualcosa di significativo. Un principio che accomuna G-Shock e Artie 5ive, tradotto in un format narrativo originale che unisce storytelling, estetica e autenticità.
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Il progetto si snoda tra le strade di Milano, tra Bicocca e i luoghi che hanno segnato la crescita di Artie 5ive. Ogni spazio diventa parte integrante della narrazione, non semplice ambientazione ma elemento vivo che contribuisce a costruire un racconto intimo e allo stesso tempo universale. L’approccio narrativo della campagna è essenziale e diretto, capace di restituire autenticità senza filtri, alternando momenti introspettivi a immagini fortemente evocative.
Prodotto e storytelling convivono in modo naturale, valorizzando alcuni dei modelli del brand, integrati all’interno del racconto in modo organico, senza mai interrompere il flusso narrativo. La campagna è stata progettata come un ecosistema di contenuti che vive su più touchpoint: digital, social e retail.
I CREDITI
- I MILLE - concept e sviluppo campagna
- Probeat - PR & talent
- Yu agency - talent agency
- The Blink Fish - casa di produzione