Illycaffè, partner ufficiale della 61^ Esposizione Internazionale d’Arte – La Biennale di Venezia, presenta a Riva Ca’ di Dio un'installazione urbana dedicata alla nuova illy Art Collection. Dal 6 al 10 maggio, quattro tazzine iconiche del brand vengono esposte in formato monumentale, trasformando la riva veneziana in una galleria a cielo aperto.
L'iniziativa rappresenta l'evoluzione concreta di #BeyondVenice, la campagna di comunicazione lanciata nel 2024. Se due anni fa il racconto si era sviluppato attraverso progetti di Fake Out-of-Home e contenuti virtuali, quest'anno l'azienda ha scelto una dimensione fisica per celebrare il legame trentennale tra il marchio e l'arte contemporanea.
Il progetto di brand activation è inserito in una strategia di comunicazione integrata curata da EssenceMediacom Italia. Il piano prevede attività editoriali, la valorizzazione dei contenuti tramite digital media seeding su testate selezionate e una produzione dedicata di materiali video e fotografici. L'amplificazione del racconto è affidata alla unit Entertainment di WPP Media, che gestirà il coinvolgimento di influencer e creator per estendere la visibilità dell'operazione sui canali digitali.
Zeno Adami, Global Creative Director di illycaffè, ha commentato l'operazione sottolineando il passaggio dal digitale al reale: "Con questa installazione abbiamo voluto portare la bellezza e la creatività delle illy Art Collection direttamente nel cuore di Venezia. Dopo il successo dei contenuti virtuali di due anni fa, abbiamo scelto di dare una forma monumentale alle nostre tazzine, creando un punto di contatto fisico ed emozionale con il pubblico della Biennale".
Niki Scardovi, Managing Director di EssenceMediacom Italia, ha aggiunto una riflessione sulla strategia media: "L'imponente installazione a Riva Ca' di Dio unisce creatività e cultura, rispettando i valori di qualità del brand. Siamo fieri di aver contribuito a un progetto che promette di essere un'icona di questa edizione della Biennale, supportato da un'attività di amplificazione cross-canale".