Adidas lancia Backyard Legends, un nuovo film, realizzato da Lola USA, per la FIFA World Cup 2026 che vede protagonista un cast iconico. Guidato dall'attore candidato all'Academy Award Timothée Chalamet, il video coinvolge tra gli altri Lionel Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal, Jude Bellingham e Trinity Rodman. La pianificazione media in Italia prende il via oggi, 7 maggio, con distribuzione su tv, ctv, digital/social, OOH e DOOH fino al 31 luglio. Pianifica EssenceMediacom mentre è in corso una gara media globale per ridefinire quale sarà il nuovo centro media del brand.
Chalamet si propone di assemblare un team capace di affrontare la squadra imbattuta composta dai giocatori di quartiere Clive, Ruthie e Isaak e che incarna la libertà di giocare a calcio.
"Sognavo di giocare con questi ragazzi: giocavo al Pier 40 da bambino, pensando ai calci di punizione di Beckham, ai gol di Del Piero e alle volée di Zidane, reinterpretandoli con le mie versioni. Amo questo gioco, quindi è incredibile prendere parte a questo progetto con adidas, in cui sono presenti anche i migliori giocatori di sempre. Sono un tradizionalista, non conosco il 'soccer', conosco il calcio, e non vedo l'ora che arrivi la Coppa del Mondo di quest'estate", dichiara Timothée Chalamet.
I cameo del vincitore del Pallone d'Oro Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz e Santiago Gimenez amplificano la storia.
Con una colonna sonora nostalgica, il film fonde CGI e effetti visivi all'avanguardia per portare in vita una semplice verità, "il cortile come luogo dove la pressione scompare e le leggende iniziano". Che si tratti di un campo al di là di una rete, di un parcheggio, di un pezzo di prato o del palcoscenico della Coppa del Mondo, secondo Adidas, il gioco appartiene a coloro che giocano liberi.
Florian Alt, Vice President Global Brand Communications di Adidas, ha dichiarato: "Tutti ricordano quella sensazione: giocare solo per il gusto di farlo, senza pressione, senza aspettative. Con Backyard Legends celebriamo quella libertà. È un promemoria che la fiducia in sé stessi e la giocosità sono parte di una vera mentalità vincente. Sappiamo che la pressione fa parte dello sport: ce lo dicono direttamente atleti e federazioni che quest’estate si preparano a calcare il maggiore palcoscenico sportivo. Incoraggiamo la competitività, ma la nostra ambizione resta ispirare tutti a disinnescare proprio quella pressione, attraverso il gioco libero e il credere 'You Got This'. E’ importante per i giocatori professionisti e non, in ogni sport, in ogni parte del mondo. Il gioco non è definito dal palco, dalla folla o dalle telecamere. È definito da coloro che giocano liberi, per cui tutti possono creare una leggenda."